FX168財經報社(亞太)訊 三星今年第一季跑贏蘋果，在全球手機出貨量上占據約20%，但雙頭壟斷的局面被打破。美國制裁下的華為出貨量驟減，小米和OPPO奮起直追外，中國一家獨角獸意外“助陣”拉回市占率，它就是傳音(Transsion)。
Statista的Florian Zandt根據IDC季度手機追蹤數據顯示，2024年1月至3月期間，全球出貨的2.89億部智能手機中，大約有20%是三星設備，而蘋果的市場份額為17.3%。然而，小米也不甘落後，占據了14.1%的市場份額，今年第一季智能手機出貨量約為4100萬部。
(來源:Twitter)
知名金融博客ZeroHedge報道稱：“盡管蘋果和三星長期以來一直以生產最受歡迎的智能手機而聞名，在過去幾年中，中國科技公司已經開始迎頭趕上，有時甚至超越了蘋果的iPhone產品線。
設備出貨量最高的四家智能手機供應商中，傳音的銷量位列前茅，2024年前三個月售出的智能手機中，有10%是傳音貢獻的。
這家中國公司在2023年第二季首次進入IDC前5名，自2006年以來，其設備在非洲大陸等新興市場越來越受歡迎。
傳音是在2006年創立的手機品牌，從未在中國發行任何手機。傳音不和其他品牌在歐美及亞洲市場競爭，而是選擇前進擁有12億人口的非洲市場。
據悉，傳音與台灣半導體公司“聯發科”合作，即使是蘋果和三星，在非洲都難敵傳音。
傳音創始人竺兆江曾在中國“波導手機”擔任行銷總監，當時他發現，在非洲不能采用與其他國家市場一樣的行銷路線。
竺兆江說，以前出差時，都沒看到中國手機產品廣告，因此想讓中國手機品牌躍上國際，而非洲是僅次於中國、印度的第三大市場，相較之下沒有很大的競爭，選擇比中國發展晚的地方，用中國的技術開發符合當地需求的鏟平，應該很有機會。
非洲雜誌African Business公布的2017-2018百大非洲品牌中，傳音比之前進步14名，排行第7，而三星與蘋果分別排名第2、5，其中蘋果仍被多數非洲人視為奢華品。在地化是傳音勝出的秘訣，但價格依然是主因，除了Tecno，傳音還有Infinix和Itel共3種牌子，售價全介於15至200美元。
不到10年前，非洲還看不見中國手機品牌，當時還是芬蘭品牌諾基亞(Nokia)與三星瓜分非洲市場，但在2018上半年，諾基亞市場占比崩盤，三星銷量僅10%，而觀國際發現，50%手機市場被傳音占有。
IDC更指出，傳音單單在手機這部分，銷量就占了全非洲1/3市場。
從曆年智能手機廠商的市場份額來看，自2014年以來，蘋果和三星在第一季的大部分時間里都位居榜首。
但值得注意的是，華為在2010年代後半段崛起，甚至在2010年第一季超越了三星。
2020年第二季，華為成功登上全球最暢銷的智能手機品牌，此前三個月的差距已縮小3.3個百分點。
但由於美國對該公司的制裁壓力越來越大，華為的崛起在2020年底突然停止。
它的市場份額很快被中國競爭對手小米和 OPPO填補，這兩家公司在2021年、2022年、2023年和2024年第一季的市場份額合計在22%至25%之間。
