苹果、三星双头垄断不再！华为出货量“消失”后，中国靠TA意外拉回市占率……

FX168财经报社(亚太)讯 三星今年第一季跑赢苹果，在全球手机出货量上占据约20%，但双头垄断的局面被打破。美国制裁下的华为出货量骤减，小米和OPPO奋起直追外，中国一家独角兽意外“助阵”拉回市占率，它就是传音(Transsion)。

Statista的Florian Zandt根据IDC季度手机追踪数据显示，2024年1月至3月期间，全球出货的2.89亿部智能手机中，大约有20%是三星设备，而苹果的市场份额为17.3%。然而，小米也不甘落后，占据了14.1%的市场份额，今年第一季智能手机出货量约为4100万部。

(来源:Twitter)

知名金融博客ZeroHedge报道称：“尽管苹果和三星长期以来一直以生产最受欢迎的智能手机而闻名，在过去几年中，中国科技公司已经开始迎头赶上，有时甚至超越了苹果的iPhone产品线。

设备出货量最高的四家智能手机供应商中，传音的销量位列前茅，2024年前三个月售出的智能手机中，有10%是传音贡献的。

这家中国公司在2023年第二季首次进入IDC前5名，自2006年以来，其设备在非洲大陆等新兴市场越来越受欢迎。

传音是在2006年创立的手机品牌，从未在中国发行任何手机。传音不和其他品牌在欧美及亚洲市场竞争，而是选择前进拥有12亿人口的非洲市场。

据悉，传音与台湾半导体公司“联发科”合作，即使是苹果和三星，在非洲都难敌传音。

传音创始人竺兆江曾在中国“波导手机”担任行销总监，当时他发现，在非洲不能采用与其他国家市场一样的行销路线。

竺兆江说，以前出差时，都没看到中国手机产品广告，因此想让中国手机品牌跃上国际，而非洲是仅次于中国、印度的第三大市场，相较之下没有很大的竞争，选择比中国发展晚的地方，用中国的技术开发符合当地需求的铲平，应该很有机会。

非洲杂志African Business公布的2017-2018百大非洲品牌中，传音比之前进步14名，排行第7，而三星与苹果分别排名第2、5，其中苹果仍被多数非洲人视为奢华品。在地化是传音胜出的秘诀，但价格依然是主因，除了Tecno，传音还有Infinix和Itel共3种牌子，售价全介于15至200美元。

不到10年前，非洲还看不见中国手机品牌，当时还是芬兰品牌诺基亚(Nokia)与三星瓜分非洲市场，但在2018上半年，诺基亚市场占比崩盘，三星销量仅10%，而观国际发现，50%手机市场被传音占有。

IDC更指出，传音单单在手机这部分，销量就占了全非洲1/3市场。

从历年智能手机厂商的市场份额来看，自2014年以来，苹果和三星在第一季的大部分时间里都位居榜首。

但值得注意的是，华为在2010年代后半段崛起，甚至在2010年第一季超越了三星。

2020年第二季，华为成功登上全球最畅销的智能手机品牌，此前三个月的差距已缩小3.3个百分点。

但由于美国对该公司的制裁压力越来越大，华为的崛起在2020年底突然停止。

它的市场份额很快被中国竞争对手小米和 OPPO填补，这两家公司在2021年、2022年、2023年和2024年第一季的市场份额合计在22%至25%之间。