FX168财经报社(亚太)讯 据美国《商业内幕》网站5月27日报道，中国大量购买黄金，将这种贵金属的价格推至历史新高。这种消费趋势反映风险对冲和对萎靡不振的经济缺乏信心；自取消疫情封锁以来，中国经济一直在努力恢复势头。
报道指出，这也反映出这个体系里仍有钱——但中国消费者真的不那么热衷于把辛苦赚来的钱花在星巴克(Starbucks)或古驰(Gucci)上。
中国经济正面临多重风险和不确定性，包括巨大的房地产危机、股市波动、地缘政治逆风和人口挑战。
国际经济学家、《亚洲大趋势》一书的作者Rajiv Biswas告诉《商业内幕》：“随着中国人口面临迅速老龄化，中国家庭正试图在房地产和股票市场疲软的时候增加退休储蓄。”
世界黄金协会(World Gold Council)的数据显示，去年中国对黄金首饰的需求较2022年增长10%，达到630吨，使中国成为全球最大的黄金买家。
该协会表示，由于金价飙升，今年第一季度中国对黄金首饰的需求有所放缓，但仍保持良好势头。
中国Z世代消费者放弃奢侈品，转而购买黄金
与抢购黄金资产不同的是，中国消费者并没有耗尽资金去购买更多的东西，尤其是进口商品。
这是一个问题，尤其是对奢侈品零售商来说，因为中国对高端产品的需求多年来推动该行业的高速增长。
世界最大的奢侈品集团酩悦·轩尼诗-路易·威登集团(Hennessy Louis Vuitton)4月份报告称，今年第一季度除日本以外亚洲地区的收入同比下降6%。
由于中国市场充满挑战，拥有古驰和伊夫·圣·罗兰(Yves Saint Laurent)等品牌的奢侈品零售商开云集团(Kering)发布盈利预警。
彭博社的一位分析师最近表示，今年年初，中国消费者约占奢侈品消费总额的23%，低于疫情前的33%，这反映出有多少消费者不再购买奢侈品。
中国消费者正在购买更便宜的国内产品
就连进口也受到冲击，咖啡连锁店星巴克在4月份的报告中表示，中国经济复苏慢于预期，将导致今年的年增长率下降。
星巴克首席执行官纳拉西姆汉(Laxman Narasimhan)在第一季度财报电话会议上表示，许多顾客“对选择在哪里以及如何花钱变得更加严格”。
野村证券(Nomura)分析师在4月份的一份报告中强调，年轻的中国消费者“对外国高端产品的迷恋程度大大降低，现在似乎更喜欢低成本的国内替代品”。
以星巴克为例，中国最大的咖啡连锁店瑞幸咖啡(Luckin Coffee)正积极推出价格诱人的饮料交易，以击败这家美国公司。
爱国主义也在这股潮流中发挥作用。野村分析师补充称，即使是一些与进口产品价格大致相同的产品也是如此，比如最近在iPhone销量暴跌的情况下，华为手机的出货量飙升，以及特斯拉与比亚迪电动汽车的类似趋势。
中国痛苦的经济转型，给中国民众带来了坎坷的经济前景，也促成这一趋势。
野村证券分析师写道：“随着收入增长放缓，再加上失业风险增加，为外国品牌支付的高额溢价越来越难以证明是合理的。”