FX168财经报社(北美)讯 路威酩轩(LVMH)第一季度业绩表明，中国消费者又开始沉迷于奢侈品消费，而这一次是在中国以外。内地富有的消费者正前往海外大肆挥霍。
日本已经成为中国人奢侈品购物的热点。尽管亚洲其他地区的收入下降了6%，但在中国游客涌入的推动下，LVMH在日本的销售额本季度实现了两位数的增长。
据报道，日本各大商场纷纷爆出游客排队购买奢侈品的现象，尤其是LV等知名品牌，店外更是排起长龙。一名游客表示，在日本购买的LV包比国内便宜近4000元，感到相当划算，简直就像是白菜价一般。
然而与此同时，日本国内的食品价格却呈现出快速上涨的趋势。由于日元贬值的影响，日本对能源和原材料等方面的海外依赖度较高，生产成本不断上升，导致食品及日用品价格持续攀升。
一些日常消费品如水果、蔬菜和大米等的价格涨幅显著，给民众带来了生活上的压力。一位在日本生活多年的华人透露，最近明显感受到日本物价上涨，一颗白菜的价格甚至要卖到100日元，让人难以承受，许多人只能购买四分之一颗白菜。
日元疲软提增加吸引力
游客涌入的原因之一是日元疲软。
周五(4月26日)，日元兑美元汇率跌破158，这是自上世纪90年代中期以来的最低点。在撰写本文时，1元人民币约等于22.27日元。
利用人民币贬值的机会，中国消费者正涌向日本，囤积奢侈品投资。而在中国，国内奢侈品消费一直难以恢复到疫情前的水平。
从历史上看，中国大陆和日本之间的成本差异一直对中国消费者有利。然而，日元的疲软使得价格优势“更加明显”，中国奢侈品咨询公司Re-Hub的首席执行官Max Peiro在接受《Jing Daily精奢商业日报》采访时表示。
Peiro说:“日本非常方便的退税程序允许游客在购买物品时立即扣除税款，不像其他国家经常看到的耗时、复杂的过程。”
什么产品价差最大?
这一现象在网上引发了热议。在微博和小红书等中国APP上，用户们正在分享省钱的最佳方法，包括哪些产品能让中国消费者在日本花的钱最物有所值。
小红书账户@moneysavingexpressapp比较了日本和中国奢侈手袋的价格，根据该账户的一篇帖子，路易威登的Carryall以最大的价格差异位居榜首。
在中国，这款产品售价约为1.96万元人民币(合2700美元)。在日本，这个数字下降到大约17522元人民币(2400美元)(含税)。
紧随其后的是迪奥的Toujours包(日本售价26244元，中国售价30000元)和Celine的Heloise流浪汉廓形(日本售价21666元，中国售价25000元)。
(图源：小红书)
上面的图表表明，在日本购买的奢侈手袋通常比在中国国内购买便宜10%。退税后，这一数字降至20%左右。
例如，路易威登的Carryall税后总售价为15929元人民币(2100美元)，与在当地购买相比，为消费者节省了约4348元人民币(600美元)。
日本的旅游热潮
日本各地旅游业的繁荣也推动了其奢侈品消费的飙升。
据日本观光厅统计，2024年2月赴日外国游客279万人次，比去年同期增长1.9倍，比疫情前的2019年2月增长7.1%。
其中，来自中国大陆的游客人数接近46万人次，达到疫情前的63.5%，在所有到访国中排名第三。
据爱彼迎中国(Airbnb China)的报告，中国Z世代对日本的搜索量也同比增长了700%以上。
优惠力度加大
除了烹饪探索和医疗旅游，更广泛的奢侈品供应和更好的店内体验也在吸引着中国消费者。
Peiro罗说:“日本的主要百货公司通过提供提供额外折扣的独家会员计划和雇用会说中文的销售人员，积极吸引中国消费者。”
Peiro指出，日本卓越的零售体验是中国消费者认为物有所值的最重要因素。
大学咨询公司(Daxue Consulting)的项目经理Sam Shen补充说，日本广泛的SKU选择也超过了中国。
“相当多的消费者访问日本，甚至没有购买奢侈品的目的。他们可能只是四处逛逛，发现很多流行的奢侈品都有库存，而这些产品通常在中国是没有的，最终他们会购买这些产品。”
与此同时，在中国，“大多数SKU都缺货了，或者如果你没有关系或者是老客户，至少很难买到。”
Shen强调，日本对假冒商品的严厉打击也使该国占据了上风。“中国有很多假奢侈品和假商店，所以(消费者)在国外购买更安全，那里的假货几率要低得多。”
虽然日本与中国的距离和价格目前对其有利，但Shen认为中国消费者最终会回到国内消费。
他补充说:“(在中国)拥有许多官方旗舰店的品牌，加上快速发展的电子商务市场，将导致更多的中国消费者在国内购物，而不是在国际上购物。”
中国Z世代热衷于美食和小众目的地
受动漫、文化和美食旅游吸引的中国Z世代正成为日本旅游业的重要组成部分。
小红书上的旅行路线激增，帮助年轻的潜在游客在预算范围内计划多日旅行。
“日本是我去过的最有体验感的国家，而且不像你想象的那么贵。快点，去享受你的动漫世界吧，”来自广州的Chenhaoxua(@Chen好悬)说道。他为大学生设计了一个为期九天八夜的东京和大阪之旅，预算为人民币6000元(合828美元)。该视频于4月3日发布，目前已获得4.48万个赞、3.37万个赞和3024条评论。
评论大多是正面的，但也有一些是负面的评论。“去日本干什么?去日本喝有放射性的水?”小红书用户Wangchenghui(@万成荟)写道。
奥纬咨询(Oliver Wyman)在2023年进行的一项调查显示，美食体验是中国游客出国旅游的第二大动力，仅次于购物。到2023年，中国的Z世代游客约占新游客的30%，他们对美食探索尤其感兴趣，其中62%的游客表示，美食是他们出国旅行的首要原因。
爱彼迎中国的数据显示，今年中国Z世代对日本春游的搜索量同比增长了700%以上。年轻的中国游客关注东京和大阪，使用所谓的“中转站旅游法”，这是一种深入日本的旅游方式，从一个主要的交通枢纽开始，然后扩展到较小的目的地。
爱彼迎中国指出，箱根、藤川口子和高松等更小众的目的地的搜索量同比增长了20多倍。
Z世代更具冒险精神，符合疫情后中国游客的转变——目的重于目的地。爱彼迎中国市场营销负责人张超(音译)表示，这意味着人们根据目标设计旅行，然后才选择去哪里。
例如，张超说，许多年轻人会去日本理发，去韩国买化妆品，或者去澳大利亚看泰勒·斯威夫特的巡演。
