中国领先的新媒体公司凤凰新媒体有限公司（纽约证券交易所代码: FENG）（“凤凰新媒体”, “凤凰网”或“公司”）于2019年11月12日公布截至2019年9月30日的未经审计的2019年第三季度财务报告。
财报显示，截至2019年9月30日，凤凰网2019第三季度总收入为人民币3.802亿元（约合5,320万美元)，其中净广告收入为人民币3.276亿元（约合4,580万美元)，较去年同期人民币2.815亿元增长16.4%，增长主要是由于包含了天博和塔读的广告收入。
然而，由于宏观经济的不确定性和激烈的竞争，公司传统广告业务净收入同比下降16.2%。2019年第三季度非美国通用会计准则的凤凰新媒体应占净亏损为人民币5,080万元（约合710万美元），2019年第三季度非美国通用会计准则的摊薄每股ADS净亏损额为人民币0.70元（约合0.10美元）。
财报发布后，凤凰网首席执行官刘爽和首席财务官何晔（Betty Ho）参加了随后举行的财报电话会议。刘爽在发言中提到，公司董事会正在考虑在年底之前派发特别股息约1亿美元，以回报股东对公司的支持。待董事会批准后，会及时通知投资者。随后，二人解读财报要点并回答分析师提问。
在电话会议上，就如何使用在一点交易中收到的资金，以及预计买方何时会支付剩余价款，凤凰网首席执行官刘爽称，在评估一点交易收到的资金时，认为必须谨慎对待来自行业的挑战和未来的投资机会。中国媒体行业正在迅速发展，我们也要与之共同发展。
首先，公司将继续投资于产品创新，抓住增长机遇。与此同时，为减少来自扩大业务、改善现金流和维持业务增长的内部挑战，公司亦将继续在提高人工智能算法和自有内容生产能力方面投资。
关于剩余价款，特别是关于未付款项的风险，我们双方已经达成一致行动约定，并已收到买方5000万美元定金，以确保降低交易的风险。对方将与公司一致行动，分享投票权，直至以下情况任何一件事项达成，一致行动约定解除：第一，买方于支付首期对价后 3-6 个月内支付全部剩余价款；第二，买方在 5000万美元剩余价款定金的基础上追加3000万美元剩余价款定金并支付完毕。
就公司明年利润前景，首席财务官Betty Ho称，Q3传统广告业务收入虽然下降了16%，但我们移动端广告收入增长了5%，和行业相比，这个成绩是非常不错的。受到市场环境影响，PC和WAP端的广告收入还在持续下滑。
传统广告业务的品牌广告收入本季度环比增长，由于季节性因素，预计下个季度品牌广告会更好。然而，由于市场竞争激烈，公司程序化广告收入大幅下降，程序化广告收入主要来自中小企业客户的投放。
同时，公司将把广告和原生营销更好的结合起来，在线上和线下的活动中，将热点话题与跨平台营销解决方案结合在一起。公司会围绕未来可能发生的重大新闻事件进行更早的规划，同时也在积极探索其他可能的创新机会，相信这些举措将有助于公司在2020年进一步提升广告变现。
就宏观经济而言，对2020年仍持谨慎乐观的态度，如果宏观经济不确定性持续存在，预计我们广告主的投放预算将进一步缩减。公司已经开始启动很多缩减成本的计划，包括CEO之前提到的缩减项目成本，还包括我们对营销费用非常严格的把控。
这些举措已经使我们的管理费用降低了20%，我们将进一步研究成本控制措施。希望通过这样做，明年能进一步减少亏损，并在未来几年内实现盈利。
刘爽补充道，作为战略转型的一部分，公司会将重点放在提高盈利能力，而不只是收入增长，我们将在适当的时候放弃一些利润率较低的项目。公司会对一些没有带来强劲用户增长和收入增长的项目执行严格审查流程，有些项目会被取消。相信这些努力在未来几年内将显著降低成本，目标是在未来2-3年内恢复盈利。
针对如何提高新闻APP的运营指标，以及品牌广告在2020年的增长趋势，刘爽表示，凤凰新闻客户端运营指标的提升主要得益于更有效的内容管理和技术进步。首先，我们通过强化编辑部的内部管理，加强了对热点话题的人工运营。编辑团队每天召开例会对热点进行分析和编辑。其次，我们将继续利用人工智能来增强算法的精准性和相关性。最后，始终致力于在用户对新闻的需求和消遣的需求之间找到更好的平衡。通过我们坚定不移地致力于为用户提供有价值、详实和发人深省的内容，我们已经为公司核心媒体业务奠定了坚实的基础。我们会继续努力，有信心使运营指标在2020年进一步提升。
Betty Ho表示，关于品牌广告，传统品牌广告收入在本季度连续增长，并有望在下个季度进一步改善。另外，我们采取了许多举措来增加广告收入，其中一项重要的举措是在线上和线下的活动中，将热点话题与跨平台营销解决方案结合在一起。在未来我们还会进行许多这样的活动，这方面成本也会相应增加。但是我们相信通过这些举措，无论是品牌广告主还是中小企业客户在2020年都会增加。然而，正如前面提到的，由于宏观经济的不确定性，我们的增长也存在一些不确定性。
