FX168财经报社(香港)讯 2021年3月26日，成立十年的问答式在线社区知乎正式在纽交所挂牌上市，代码“ZH”，挂牌首日，开盘报8.05美元，较每股ADS9.5美元的发行价跌15.26%。上市首日破发，说明投资者对其不太看好。截止2021年9月29日收盘，知乎股价报收8.79美元，总市值49.4亿美元。
今天，我们来分析一下知乎2021年二季度的财报，看看目前的公司运营情况如何。
单位：千元人民币
根据财报披露，知乎二季度总收入为6.38亿元（单位：人民币（下同）），同比增长144.2%。毛利为3.76亿元，同比增长198%，毛利率从去年同期48%增长至本季度的59%。二季度公司净亏损为3.21亿元，较去年同期亏损1.61亿元，增长176%。调整后净亏损为2亿元。
在具体收入方面，2021 Q2公司广告收入为2.48亿元，同比增长48.4%，环比增长16.2%，主要由于用户基数的持续扩大及每月活跃用户平均广告收益的增加。
广告收入占比为38.9%，同比与环比均下降，主要是由于"知+"商业解决方案收入快速提升，导致广告收入占比下降，但目前广告业务收入仍是公司的第一大收入来源。
在会员收入方面，二季度公司付费会员收入为1.55亿元，同比增长123.5%，占总收入比为24.3%，去年同期占比27%。会员收入增长主要由于付费率的提升所致，二季度每月付费会员达470万，同比增长121.1%，用户付费率从去年同期的3%上升至本季度的5%。
知乎"盐选会员"权益产品覆盖杂志，专栏，live讲座，书籍，知乎不断通过多元化，高质量的内容产品为会员收入以及付费率增长提供持续动力。二季度月度活跃用户达9430万，同比增长46%。2021年9月17日，知乎在"2021年知乎商业大会"上对外宣布，知乎的平均月度活跃用户数已经突破1亿。
知乎二季度商业化解决方案（知+）实现收入2.07亿元，环比增长72%，同比增长1533%，成为知乎营收增长的主要驱动力。二季度"知+"业务收入占总收入之比达32%，超越付费会员收入成为知乎第二大收入来源。
第二季度"知+"客户数同比增长500%，。目前"知+"只有不到5万份的商业内容解决方案，而平台内容库总量为4.2亿份，从这一点来看，目前渗透率仍然较低，具备长期提升空间。各大机构均高度看好"知+"的成长空间，认为"知+"较传统广告更加高效，是可持续的内容变现模式。
从以上收入结构来看，"知+"商业化解决方案业务增长促进知乎的收入结构进一步优化。
从费用支出来看，销售费用依然占比较高。
财报点评：
从财报来看，知乎在内容变现方面，做了很多的努力，也取得了不错的效果。月度活跃用户突破1亿，这也为未来更多的内容商业化积累了客群。
单从利润的角度来看，要实现盈亏平衡，就目前而言，还是一个任重而道远的事情。
期待知乎在内容变现方面取得更多创新的突破性进展！
