FX168財經報社(北美)訊 周四（2月10日）加拿大鵝公司（Canada Goose Holdings Inc.）因亞洲和歐洲的銷售額下降，從而下調2022財年業績指引。其股價在美股交易中一度下挫21%，創下兩年多來的最大單日跌幅。
截至發稿，東部時間11：52，該股下跌14.54%至29.32美元。
周四美股盤前，加拿大鵝表示，現在預計2022財年的收入在10.9億至11億加元（8.6億至8.76億美元）之間，低於之前預測的11.3億至11.8億加元。公司還指出，本季度Omicorn變體的爆發以及與病毒相關的限制對其前景造成了額外的負面影響。
預計該公司2022財年Non-IFRS調整後的息稅前利潤（EBIT）為1.65億-1.75億加元，低於此前預期的1.86億-2.08億加元；預計調整後的EBIT利潤率為15.1%-15.8%，低於此前預期的16.5%-17.7%。
加拿大鵝被中國消費者質疑“智商稅”
作為一款在中國售價動輒上萬元人民幣的羽絨服品牌，很多人對加拿大鵝並不陌生。在營銷方面，加拿大鵝善於通過一些明星、企業老板等擴大品牌知名度，這讓很多消費者覺得穿上加拿大鵝的羽絨服是“身份的象征”。
然而，去年上海市市場監管局披露的對加拿大鵝的行政處罰決定書，讓消費者大呼“被收了智商稅”。
2021年9月份，央視財經報道，高端羽絨服品牌加拿大鵝關聯公司希計（上海）商貿有限公司新增行政處罰。該公司被處罰款45萬元，處罰事由為利用廣告對商品或服務作虛假宣傳，欺騙和誤導消費者，責令公開更正並停止發布。
該處罰指出，當事方在加拿大鵝天貓旗艦店發布了“我們的所有羽絨混合材料均含有Hutterite羽絨，這是優良且最保暖的加拿大羽絨”的文字內容，來標榜加拿大鵝羽絨服的保暖性和高品質。
但相關專家表示，在禽鳥品種相同的情況下，羽絨的品質和禽鳥的成熟度有關，和產地、氣候無關。加拿大鵝強調“Hutterite”產地來彰顯羽絨的保暖性無事實依據。
此外，監管人員查閱加拿大羽絨協會的海外官網，發現有一種蓬松度1000的羽絨才是測試以來加拿大最高品質的羽絨；監管人員還查閱了加拿大鵝羽絨供應商的海外官網，確認加拿大鵝知曉存在蓬松度1000的羽絨，而其向供應商采購的羽絨蓬松度最高僅為800。
而在希計（上海）商貿有限公司銷售的190款羽絨服裝中，蓬松度800的鵝絨產品約占9.5%，蓬松度675的鵝絨產品約占7.3%，蓬松度625的鴨絨產品約占69%，蓬松度750的鴨絨產品約占14.2%。
也就是說，其銷售的大部分羽絨服並非使用保溫性能更出色的高蓬松度鵝絨，而是使用了蓬松度較低的鴨絨。因此，監管部門認定，希計公司的廣告語以偏概全、與事實不符。
依舊看好中國市場
加拿大鵝首席執行官Dani Reiss表示，盡管中國門店客流量有所減少，而且近幾個月品牌因退貨政策和營銷混亂而受到批評，但他對在中國開展業務仍有信心。
Reiss在電話會議上對分析師稱：“我們對在中國發展的未來前景非常樂觀和看好。我要指出的是，上個季度，我們在中國的在線業務增長了60％以上，這一點非常重要，這是一個非常好的跡象，表明中國消費者對我們的產品有需求。”
Reiss稱，市場研究表明，中國的需求仍然很高，任何放緩都是暫時的。他表示：“我們認為，我們在中國的品牌價值是相當高的。”
在Omicron出現之前，數據顯示，中國消費者從大流行中恢複的速度比美國和其他地區更快，是推動高端品牌的銷售業績增長的主力軍。加拿大鵝遭受中國消費者的質疑後，日子應該不會像從前那麼好過。
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