谷歌计划推出新隐私保护政策 Meta“领衔”社交媒体股集体走弱

FX168财经报社(北美)讯 　周三（2月16日）谷歌发布公告称公司计划引入一项新的安卓用户隐私保护系统，该消息也引发Meta等一众社交媒体股公司股价集体走弱。

截至发稿，Meta、Twitter、Snap、Pinterest股价均下跌近3%。

谷歌推出隐私保护系统会引发市场的广泛担忧，实际上是有迹可循的。考虑到目前谷歌和苹果拥有全球移动操作系统绝大多数份额，此前苹果收紧数据追踪政策已经导致Meta市值暴跌3000亿美元，谷歌这番跟进也意味着移动互联网时代的线上广告投放方式将被改写。

Meta此前曾表示，苹果的隐私政策影响公司2022年营收达100亿美元。但是，虽然Meta反对苹果的改变，但它似乎支持谷歌计划实施其隐私保护系统。

Facebook负责产品营销、广告和业务的副总裁格雷厄姆·穆德(Graham Mudd)在Twitter上表示：“很高兴看到谷歌采用这种长期的、协作的方式来保护隐私的个性化广告。我们期待通过继续与他们和整个行业在隐私增强技术方面开展合作。”

目前谷歌用户的设备会被分配一个特别的ID，广告商用这个ID搜集数据建立用户画像，并最终推送高度定向的广告出现在用户屏幕上。在周三的公告中，谷歌推出了一个名为“隐私沙盒”的工具，将限制与第三方共享用户数据，并且在没有跨应用标识符（包括广告ID）的情况下运行。

移动应用数据分析公司Flurry表示，在去年苹果推出让用户自己选择是否允许应用追踪数据的功能后，美国用户在80%的情况下选择了拒绝。这也导致iOS移动应用广告的价格下降，反过来抬升了安卓应用的广告报价。虽然在美国安卓和iOS系统的使用者接近对半，但在全球范围内，85%的智能手机正在使用安卓系统。

对这些依赖定向广告为生的社交媒体平台而言，周三唯一的好消息是谷歌决定至少继续使用现有的广告系统两年，这意味着其他公司有时间实施更改。

谷歌还在其博客文章中批评了苹果的做法，但没有点名。

谷歌安卓产品管理、安全和隐私副总裁安东尼查韦斯在一篇博文中写道：“我们意识到其他平台对广告隐私采取了不同的方法，直截了当地限制了开发人员和广告商使用现有的技术，我们认为——如果不首先提供保护隐私的替代路径——这种方法可能无效，结果是更糟糕。”

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