FX168财经报社（北美）讯 随着科技财报季的结束，一个持续的主题是数字广告市场的疲软。乌克兰战争、通货膨胀率上升、苹果的隐私变化和广告支出的整体回落，有助于解释为什么本周Facebook、谷歌、亚马逊和Twitter都报告了令人失望的收入数字，上周Snap的财报也是如此。但是，还有一个日渐强大的“威胁”，TikTok正在逼近。
TikTok今年在全球将有7.55亿月度用户
根据Insider Intelligence的数据，TikTok去年成为全球第三大社交网络，仅次于Meta的Facebook和Instagram。
大西洋证券分析师在一份说明中写道：“在整个行业中，短视频继续占据更大的比例。主要推动并受益于这一趋势的是TikTok，有些人担心这给Meta带来竞争挑战。”
TikTok由中国的字节跳动公司拥有，该公司是私有企业，据说估值为1400亿美元。Insider Intelligence估计TikTok今年在全球将有7.55亿月度用户，并称其在社交网络中的市场份额今年将超过20%，到2024年将接近25%。
Facebook在短视频上发力
Meta公司周三表示，Facebook第一季度的广告收入仅增长了6.1%，是该公司作为上市公司的10年历史中增长最慢的。总收入落后于分析师的预期，公司对第二季度的预测也是如此，届时销售额可能会比上年同期下降。
Facebook有一个名为Reels的产品，在短视频市场与TikTok竞争。该公司告诉投资者，Instagram上的用户20%的时间已经花在Reels上，而Facebook上已经有50%的时间花在视频上，这些视频的“货币化率”仍低于核心产品，说明未来前景很大。
Facebook首席财务官Dave Wehner在财报电话会议上说：“在过去几年里，移动网络变得越来越快，现在视频是人们在线体验内容的主要方式。短视频是这方面的最新迭代，它的增长速度非常快。”
Youtube上的短片更受欢迎
在Alphabet的年度报告中，该公司承认字节跳动是社交网络的竞争对手，与Meta、Snap和Twitter并驾齐驱。此外，字节跳动也是数字视频服务的竞争对手，亚马逊、苹果、迪斯尼和Netflix等公司也有类似产品。
Alphabet本周的第一季度业绩低于预期，主要是由于YouTube的业绩大幅下滑，该公司本应增长25%，但只增长了14%。高管们表示，消费者在YouTube短片上花费了更多时间，该季度短片的浏览量增长到300亿次，比一年前增长了4倍。
YouTube正在测试Shorts上的广告格式，但与此同时，分析师们正在削减他们的增长预测。Stifle将第二季度YouTube的增长率预期从13%降至10%，Cowen Equity Research将其预测从19.7%降至7.5%。
蒙特利尔银行资本市场分析师在一份说明中写道：“我们认为收入结果基本上没有问题，但不足以安抚投资者不断上升的广告衰退焦虑，也不足以安抚在YouTube再次失利后日益增长的TikTok竞争担忧，而且幅度比之前更大。”
其他社交媒体及亚马逊
与其他社交媒体及亚马逊的竞争除了在视频业务上，更多的是有关数字广告的市场争夺。
在周四，Twitter的第一季度收入不足。但该公司没有提供任何评论，因为它正在被埃隆-马斯克收购的过程中。马斯克认为Twitter应该更加自由，这可能会助长“仇恨言论”，把广告商“吓跑”，令其他竞争对手受益。
上周，Snap公布了令人失望的业绩，首席执行官埃文-斯皮格尔(Evan Spiegel)告诉投资者，本季度“证明比我们预期的更具挑战性”。Snap是深受年轻人喜爱的社交平台，严重依赖广告收入，而它的市场份额正面临下降。
然后是亚马逊。与大型社交媒体平台不同，亚马逊与TikTok的关系并不那么明显。广告商往往是那些在亚马逊占主导地位的电子商务网站和应用程序上推广其产品的品牌。然而，即使是亚马逊快速增长的广告业务也远未达到分析师的预期，比去年同期增长23%，至78.8亿美元。根据StreetAccount的数据，华尔街预期为81.7亿美元。
亚马逊首席执行官安迪-贾西在一份声明中说：“大流行病和随后的乌克兰战争带来了不寻常的增长和挑战。”他还提到了该公司更广泛的放缓。
在该公司的财报电话会议上，广告被提及的次数不多，亚马逊关注更多的是其他话题。
