FX168財經報社（北美）訊 隨着科技財報季的結束，一個持續的主題是數字廣告市場的疲軟。烏克蘭戰爭、通貨膨脹率上升、蘋果的隱私變化和廣告支出的整體回落，有助於解釋為什麼本周Facebook、谷歌、亞馬遜和Twitter都報告了令人失望的收入數字，上周Snap的財報也是如此。但是，還有一個日漸強大的“威脅”，TikTok正在逼近。
TikTok今年在全球將有7.55億月度用戶
根據Insider Intelligence的數據，TikTok去年成為全球第三大社交網絡，僅次於Meta的Facebook和Instagram。
大西洋證券分析師在一份說明中寫道：“在整個行業中，短視頻繼續占據更大的比例。主要推動並受益於這一趨勢的是TikTok，有些人擔心這給Meta帶來競爭挑戰。”
TikTok由中國的字節跳動公司擁有，該公司是私有企業，據說估值為1400億美元。Insider Intelligence估計TikTok今年在全球將有7.55億月度用戶，並稱其在社交網絡中的市場份額今年將超過20%，到2024年將接近25%。
Facebook在短視頻上發力
Meta公司周三表示，Facebook第一季度的廣告收入僅增長了6.1%，是該公司作為上市公司的10年曆史中增長最慢的。總收入落後於分析師的預期，公司對第二季度的預測也是如此，屆時銷售額可能會比上年同期下降。
Facebook有一個名為Reels的產品，在短視頻市場與TikTok競爭。該公司告訴投資者，Instagram上的用戶20%的時間已經花在Reels上，而Facebook上已經有50%的時間花在視頻上，這些視頻的“貨幣化率”仍低於核心產品，說明未來前景很大。
Facebook首席財務官Dave Wehner在財報電話會議上說：“在過去幾年里，移動網絡變得越來越快，現在視頻是人們在線體驗內容的主要方式。短視頻是這方面的最新迭代，它的增長速度非常快。”
Youtube上的短片更受歡迎
在Alphabet的年度報告中，該公司承認字節跳動是社交網絡的競爭對手，與Meta、Snap和Twitter並駕齊驅。此外，字節跳動也是數字視頻服務的競爭對手，亞馬遜、蘋果、迪斯尼和Netflix等公司也有類似產品。
Alphabet本周的第一季度業績低於預期，主要是由於YouTube的業績大幅下滑，該公司本應增長25%，但只增長了14%。高管們表示，消費者在YouTube短片上花費了更多時間，該季度短片的瀏覽量增長到300億次，比一年前增長了4倍。
YouTube正在測試Shorts上的廣告格式，但與此同時，分析師們正在削減他們的增長預測。Stifle將第二季度YouTube的增長率預期從13%降至10%，Cowen Equity Research將其預測從19.7%降至7.5%。
蒙特利爾銀行資本市場分析師在一份說明中寫道：“我們認為收入結果基本上沒有問題，但不足以安撫投資者不斷上升的廣告衰退焦慮，也不足以安撫在YouTube再次失利後日益增長的TikTok競爭擔憂，而且幅度比之前更大。”
其他社交媒體及亞馬遜
與其他社交媒體及亞馬遜的競爭除了在視頻業務上，更多的是有關數字廣告的市場爭奪。
在周四，Twitter的第一季度收入不足。但該公司沒有提供任何評論，因為它正在被埃隆-馬斯克收購的過程中。馬斯克認為Twitter應該更加自由，這可能會助長“仇恨言論”，把廣告商“嚇跑”，令其他競爭對手受益。
上周，Snap公布了令人失望的業績，首席執行官埃文-斯皮格爾(Evan Spiegel)告訴投資者，本季度“證明比我們預期的更具挑戰性”。Snap是深受年輕人喜愛的社交平台，嚴重依賴廣告收入，而它的市場份額正面臨下降。
然後是亞馬遜。與大型社交媒體平台不同，亞馬遜與TikTok的關系並不那麼明顯。廣告商往往是那些在亞馬遜占主導地位的電子商務網站和應用程序上推廣其產品的品牌。然而，即使是亞馬遜快速增長的廣告業務也遠未達到分析師的預期，比去年同期增長23%，至78.8億美元。根據StreetAccount的數據，華爾街預期為81.7億美元。
亞馬遜首席執行官安迪-賈西在一份聲明中說：“大流行病和隨後的烏克蘭戰爭帶來了不尋常的增長和挑戰。”他還提到了該公司更廣泛的放緩。
在該公司的財報電話會議上，廣告被提及的次數不多，亞馬遜關注更多的是其他話題。
