FX168财经报社(北美)讯 Netflix的新广告支持产品似乎正在经历一些问题。《华尔街日报》援引订阅分析公司Antenna的一项新研究称，这家流媒体巨头6.99美元的广告支持服务是11月份最不受欢迎的服务。
该服务于11月3日正式在美国市场推出，当月仅占Netflix注册用户的9%。在这些靠广告支持的用户中，约57%的人重新加入了这项服务或首次注册。天线公司的数据显示，43%的人选择了更便宜的计划。
Macquarie Group分析师Tim Nollen周一(12月19日)表示：“如果这行不通，我认为Netflix的股票将受到影响，因为Netflix股票的部分复苏是由于让广告发挥了作用。”
相比之下，华纳兄弟探索(WBD)的HBO Max在2021年6月推出9.99美元的广告支持层后，取得了更强劲的业绩。当时，该计划在美国第一个月的新注册用户中占15%，而只有14%的新用户放弃了更昂贵的无广告级别。
Netflix发言人在一份声明中告诉雅虎财经，“这份报道有很多不准确之处。我们的广告支持层还处于早期阶段，我们对它的推出和用户粘性感到高兴，也对广告商与Netflix合作的渴望感到高兴。”
在Antenna的研究发布之前，Netflix的股价在上周四下跌了近9%，这是自4月份以来的最大盘中跌幅，此前Digiday的一份新报告称，这家流媒体巨头未能兑现向广告客户承诺的广告层收视率。
据Digiday援引五位广告公司高管的话报道，Netflix现在允许广告买家在未能达到收视目标后收回广告费用。据报道，该公司只交付了约80%的预期观众。
Nollen承认：“Netflix在启动这项服务方面有点进退两难。他们试图将美国用户群转变为广告支持的计划，这是在稀释自己。每月少3美元，即每个用户少了3美元，他们必须通过广告销售来弥补这一点。”
Nollen认为，该公司的广告层需要时间才能完全成熟，他估计至少要到2024年或2025年，该公司才会看到新产品带来的增量收入。“对Netflix来说，这不会完全改变游戏规则，但它应该会增加收入。”
自今年年初以来，Netflix的股价下跌了约50%，但在过去6个月里上涨了约65%，因为其他行业观察人士认为，内容改进将在2023年减少用户流失。
