FX168财经报社(北美)讯 今年最后六个月，Netflix的股价一路飙升。但一位华尔街分析师表示，到2023年Netflix可能出现隐忧。
周四(12月22日)Needham的Laura Martin在一份新客户报告中指出，在新的一年里Netflix股票将面临几个不利因素，包括用户增长放缓，关键财务指标和每用户平均收入(ARPU)的压力增加。
自今年年初以来，Netflix的股价下跌了约50%，但在过去6个月里上涨了65%以上。行业观察人士认为，2023年Netflix内容的改进将减少用户的流失，而投资者对该平台进军广告领域仍持乐观态度。
然而，Martin似乎并没有被最近的反弹所说服，她在报告中指出：“ Netflix的订阅量峰值可能是背后的原因，所有OTT平台的用户流失率都在上升。”
她补充说，如果Netflix在2023年报告了用户增长，这些用户可能来自海外低ARPU地区，而用户流失将来自美国和加拿大等高ARPU地区，这将拖累收入增长。
Martin对Netflix股票保持持有评级，并将其2023年全年收入预期下调7%至334亿美元。她还将调整后的EBITDA预期下调至65亿美元，美国公认会计准则每股收益预期下调至9.31美元，这两个数字分别比Netflix公司的最新预期低15%和20%。
Martin说，最近广告套餐的困境也表明了下行风险，她引用了订阅分析公司Antenna的一项新研究，该研究显示，Netflix6.99美元的广告支持产品是11月份最不受欢迎的服务。
该广告套餐于11月3日正式在美国市场推出，当月仅占Netflix注册用户的9%。天线公司的数据显示，在这些支持广告的用户中，约57%的人重新加入了这项服务或首次注册，43%的人转而使用了更便宜的服务。
在Antenna的研究发布之前，Netflix的股价在上周四下跌了近9%，这是自4月份以来的最大盘中跌幅，此前Digiday的一份报告称，Netflix未能兑现向广告客户承诺的广告收视率。
Martin警告说，Netflix股票2023年的牛市取决于广告支持下的成功推出，这使得最近的报告在新的一年尤其不利。最后，Martin将当前激烈的监管环境描述为2023年潜在的逆风。
Martin指出，美国联邦贸易委员会最近对微软(Microsoft)提起的反垄断诉讼，以及微软以690亿美元收购《使命召唤》(Call of Duty)发行商动视暴雪(Activision Blizzard)的诉讼“以两种方式破坏了Netflix的股东价值，使微软竞购Netflix的可能性降低，以及/或微软在2023年对Netflix广告的AdTech承诺上的注意力不集中。”
