FX168财经报社(北美)讯 在线快时尚零售商SHEIN及其新竞争对手Temu正在竞相吸引消费者对廉价中国制造商品的关注。
他们之间的斗争不仅在社交媒体上上演，还延续到了美国法院。这场法律纠纷对美国消费者和竞争对手零售商都很重要，显示出与中国供应商合作的在线零售商需要如何规避美国的知识产权保护。
在美国联邦法院，SHEIN指控Temu与社交媒体上有影响力的人签约，让他们在推广Temu.com时对SHEIN做出“虚假和欺骗性陈述”。
如果Temu输了官司，可能会被迫削减迄今为止一直是关键的营销策略。SHEIN试图阻止Temu使用SHEIN的名义进行营销，并要求对SHEIN可以证明是通过欺骗性或侵权营销进行的销售进行赔偿。Temu要求法院驳回诉讼。
“我认为随着Temu的知名度越来越高，会有越来越多的诉讼。包括IP，但可能不只是IP，我相信也会有与数据相关的事情，”中美科技分析师Rui Ma表示。
SHEIN在中国生产服装，然后在美国、欧洲和亚洲的网上销售，提供10美元的连衣裙和5美元的上衣等商品。SHEIN最初成立于中国，依靠其广泛的中国供应商网络直接送货。3位了解SHEIN计划的人士对路透表示，SHEIN将在本月新一轮融资中筹集约20亿美元，并计划在今年下半年在美国上市。但SHEIN表示，目前没有IPO计划，并拒绝进一步置评。
SHEIN于去年12月在伊利诺伊州北区美国地方法院对Temu提起诉讼，指控Temu告诉社交媒体上有影响力的人对SHEIN发表贬损性言论，并欺骗客户使用“冒名”社交媒体账户下载Temu应用程序。
TikTok上有影响力的社交媒体人经常在关于Temu的帖子中提到SHEIN，比较这两家公司及其商品。
“我不再支持SHEIN了，”一位有影响力的人2月在TikTok上发帖说。“我支持Temu，上面有同样的东西，用更少的钱获得更多。”
根据SHEIN的投诉提供的截图，现在已经删除的@SHEIN_DC， @SHEIN_USA_和@SHEIN_NYC页面是在9月创建的，在个人主页上展示了SHEIN的标志和营销材料。
SHEIN在诉讼中表示：“Temu还试图假冒SHEIN品牌，欺骗消费者，让他们相信Temu与SHEIN品牌有关。”SHEIN说，冒名网页上的链接导致购物者在两家公司有关联的印象下下载Temu的应用程序。
Temu.com发言人表示，该公司“坚决否认所有指控，并积极捍卫自己的权利”。
SHEIN本身也面临着侵犯版权的诉讼，该公司被数十名独立艺术家和零售商以Zoetop Business的名义起诉，包括耐克(Nike)、德克斯(Deckers)的UGG品牌、Luxottica集团(Luxottica Group)的Oakley墨镜和在线零售商Dolls Kill，指控其设计被盗。
PDD控股拥有中国广受欢迎的拼多多应用程序，公司在9月份推出了一款新的应用程序Temu，美国消费者可以直接从中国商家那里购买鞋子、珠宝、美容配饰和家居用品。根据数据公司YipitData的数据，Temu的总商品价值(扣除费用前的总销售额)从9月份的300万美元增长到1月份的1.92亿美元。该公司计划今年在加拿大、澳大利亚和新西兰开展业务。
根据Temu的营销机构Nanopower发布的招聘信息，该公司几个月前就开始了社交媒体推广。在美国，Temu向社交媒体网红支付每小时100至1000美元的费用，以获取TikTok、Instagram和YouTube上Temu的市场内容。