FX168财经报社(北美)讯 周二(7月4日)，Meta Platforms计划推出一款名为Threads的社交媒体应用，预计在本周四面世，而此前几天推特的所有者马斯克宣布了限制用户在该平台上看到很多内容的新规定。
社交媒体分析师们认为这款计划中的应用将成为推特强大的竞争对手，自从马斯克在去年十月接管该公司以来，推特一直面临收入下降和其他挑战。
和其他科技巨头一样，Meta以复制竞争对手平台的功能并将其应用到自己的服务中而闻名。预计该公司将以其Instagram用户群为基础构建这款类似微博的应用，这是一种战略性的举措，有助于该应用迅速获得用户。该应用已在苹果的应用商店上列出，用户将能够使用他们的Instagram账号登录。
自从马斯克去年十月接管推特以来，许多推特用户表示他们想要一个替代品。在过去的九个月中，该公司经历了许多技术问题，解雇了数千名员工，失去了大量的用户和广告商，并因其内容管理方式受到批评。马斯克上周采取措施限制用户在平台上能看到的帖子数量，表示他想要打击“极端的数据抓取行为”。
像Mastodon、Truth Social和Bluesky这样的初创公司已经获得了从推特逃离用户，但尚未成为推特真正的竞争对手。
Mozilla首席产品官、前推特和Meta高管Steve Teixeira表示：“我确实认为会有一家新的微博应用领导者取代推特，但并不肯定Meta会成为赢家。” Mozilla批评大型科技公司如何管理社交媒体，并表示该行业“存在问题”。他表示用户信任的缺乏可能会阻碍Meta新应用的采纳。
有迹象表明马斯克的一些改变正在发挥作用。根据柏林软件开发人员Travis Brown的估计，截至今年六月，推特的付费服务“Blue”的订阅者数量多达85万人。此外，该公司的新任首席执行官Linda Yaccarino上个月加入了该公司，她在广告行业拥有强大的人脉、信誉和声誉。
Meta的最大优势将在于利用其每月活跃用户超过20亿的Instagram平台来推出新的应用程序。尽管目前还不清楚Meta发布这款应用程序的影响有多广泛，但如果即使是Instagram用户的一小部分尝试使用它，Meta也能够迅速增加其微博应用的用户基数。
根据Insider Intelligence提供的估计，推特拥有3.637亿月活跃用户。根据Data.ai的数据，超过5000万美国移动用户同时使用这两个应用程序。
前Snap和Instagram高管Meghana Dhar表示：“我看到Meta在拾取商业模式或产品特点方面做得非常好。批评者可能会说他们缺乏创新，但我认为这样做是明智的。”
根据Insider Intelligence提供的估计，推特预计在2023年将实现30亿美元的广告收入。在马斯克将该公司私有化之前公开披露年度财务报告的最后一年，即2021年，推特实现了45.1亿美元的广告收入。
Sayantan Mukhopadhyay, 一位曾在Meta、Pinterest和推特工作过的硅谷产品经理表示，Meta的微博服务应该至少能够产生与推特相当的广告收入，但有一些因素表明Meta可能能够获得更多收入。Meta拥有比推特更庞大的用户基础、更多的广告客户以及更丰富的广告工具和产品库，这意味着它应该能够向更多的微博用户展示更多高价值的广告。
根据Mukhopadhyay的说法，他认为Meta这个平台可能比推特更具潜力。
Meta过去成功地复制竞争对手的核心特点，并在自己的社交媒体帝国中推出了类似的产品。2016年，Instagram推出了“Stories”，复制了Snapchat上的一种产品。2021年，Meta推出了“Reels”，类似于竞争对手TikTok上的短视频。
根据Insider Intelligence的数据，虽然“Reels”的商业化进程仍在加速，但“Stories”已经占据了Instagram全球广告收入的四分之一以上。
Meta推出的任何类似推特的产品都可能面临艰难的竞争。虽然Meta将利用Instagram的数据来推出新的应用程序，但公司仍需要让用户迁移到这个应用程序上。
此外，Meta还需要让用户接受一种新的行为方式。Instagram一直以来都是一个以视觉为主的社交网络，因此Meta需要让用户习惯于一种以文本为驱动的媒介。
Instagram在去年12月推出了一项名为“Notes”的功能，试图让用户接受这种行为方式。该功能允许用户与其Instagram关注者分享简短的文本信息。
Meghana Dhar表示：“在某种程度上，Notes功能几乎可以看作是这个应用的内部测试。Instagram一直以来都是以视觉为主，而现在他们正在尝试涉足文本领域。”