“翻墙”投入大笔资金?!Meta在华被屏蔽,大量增长却来自中国广告商……

文/Becky2023-10-26 11:29:21来源:FX168

FX168财经报社(香港)讯 Meta可能被禁止在中国运营,但该公司发现大量增长来自世界第二大经济体。

Meta在周三(10月25日)发布的第三季度收益报告中表示,销售额同比增长23%,这表明该公司有能力比Snap和X(前身为Twitter)等规模较小的竞争对手更好地应对艰难的数字广告市场。

Meta首席财务官Susan Li在财报电话会议上告诉分析师,中国企业在本季度发挥了重要作用,延续了近几个季度的主题。

Li说,在线商务和游戏“受益于中国广告商接触其他市场消费者的支出”。这意味着中国公司正在Facebook和Instagram等Meta平台上投入大笔资金,向该公司在全球的数十亿用户发送有针对性的广告。

李说,在Meta的地理区域中,世界其他地区的增长最为强劲,达到36%。欧洲紧随其后,占35%,亚太地区占19%,北美占17%。第一类包括南美,Li说中国是快速扩张的一个重要原因。

Li说:“巴西是该地区增长加速的重要贡献者,部分原因是针对巴西用户的中国广告商需求增加。

由于中国的“防火长城”,Facebook、谷歌和Twitter都在中国被屏蔽。自2009年以来,Facebook及其兄弟应用程序在中国一直无法访问。

尽管如此,Li说,虽然有一些“波动期”,但Meta仍然见证了中国市场“整体增长的长期趋势”。例如,她说,过去两年,新冠疫情导致的运输成本上升,也给中国带来了严格的封锁规定。

但随着中国今年进一步开放,以及全球供应链问题的缓解,中国企业正寻求在全球拓展业务,并将Meta作为一个主要工具。

最终,“来自中国广告商的支出在第三季度进一步加速,”Li说,并补充说,“更低的运输成本和放松对游戏行业的监管是当前的有利因素。”

Li强调“未来波动的可能性”,特别是因为“有很多宏观因素在起作用,很难预测。”

Li特别指出,由于以色列和哈马斯的战争,中东地区的不可预测性导致Meta扩大了其收入指导范围。

“我们观察到,第四季度初广告表现疲软,这与冲突的开始有关,这在我们的第四季度收入展望中得到了体现,”Li说,“我们很难将需求疲软直接归因于任何特定的地缘政治事件。”

在Li的警示性言论之后,Meta股价在盘后交易中下跌超过3%,抹去了早些时候的涨幅。

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