FX168财经报社(北美)讯 周五(12月29日)，苹果公司的股价在2023年上涨，但其业绩表现落后于所有大型科技同行，因为该公司的收入连续4个季度下降。这是苹果公司自2001年互联网泡沫破灭以来最长的一次下滑。
由于手机和计算机市场的不景气，苹果在2023年遇到了一些销售困境，夏季手机销售创下了10多年来的最低水平。
但苹果也处理了一些公司特有的问题。苹果在2023年没有发布新的iPad，这是该产品自2010年推出以来首次在历年中出现这种情况。没有新型号，苹果就没有太多可以推广的产品，而产品的老版本也没有正式降价以刺激销售。
摩根士丹利分析师表示，本月早些时候，所有当前型号的iPad均在一天之内从苹果网站发货。这是需求疲软的迹象，因为对于最热门的产品，苹果应该没有足够的供应来快速发货。
在截至9月的2023财年，苹果的iPad收入下降了3.4%，至283亿美元。根据美国银行分析师Wamsi Mohan最近的估计，按单位计算，iPad销量更糟，下降了15%。
在圣诞节前几天，由于知识产权争端，新款Apple Watch被从美国的苹果商店撤下货架。尽管在12月底进行了上诉，这些设备已经重新上架，但摩根士丹利分析师估计，在短暂的禁令期间，苹果每天损失了大约1.35亿美元的销售额。
即使对于Mac电脑等苹果新产品，消费者也不太愿意掏钱购买小幅升级的设备。2023财年，Mac PC和笔记本电脑的销售额下降了近27%，至102亿美元。根据美国银行的估计，销量下降了 11%。
截至周四收盘，苹果股价年内仍上涨49%，超过纳斯达克指数44%的涨幅。然而，投资者最好押注于任何其他最有价值的科技公司。英伟达股价今年上涨了两倍多，Meta上涨了近200%。特斯拉股价上涨了一倍多，亚马逊上涨83%，Alphabet上涨59%，微软上涨57%。
为了恢复收入增长并支持其3万亿美元的市值，苹果需要推出一些新产品，并恢复全球对智能手机和笔记本电脑的需求。
明年初，苹果首款混合现实耳机，售价3,499美元的Vision Pro上市时将面临一场重大考验。
摩根士丹利分析师Erik Woodring在本月的一份报告中写道：“我们认为Vision Pro的成功与2024年无关，更多的是其长期潜力。”
根据瑞银分析师David Vogt的估计，假设苹果出货40万台耳机，Vision Pro明年的收入可能约为14亿美元。他称这笔金额“相对无关紧要”。
热情将是关键。Vision Pro是苹果自推出Apple Watch以来首款全新设备，将通过苹果商店销售。这款耳机可以为苹果现有产品带来客流量和热度。而且它有可能流行起来，足以表明苹果在技术的未来方面处于领先地位。
可以解决的问题
放眼海外，苹果希望看到美国和中国之间紧张关系的缓解。
2023年，苹果在将生产中心从中国大陆转移到越南和印度等国家方面取得了重大进展。但其扩大供应链的举措似乎唤醒了中国政府将苹果归类为外国公司的举动。白宫称有关中国政府机构告诉员工不要携带iPhone上班的报道是“报复”。
中国政府否认了他们的说法。然而分析师开始担心，中国对iPhone的需求，尤其是在本季度，正在疲软。iPhone仍然是苹果最重要的硬件产品，约占该公司总收入的一半。
花旗分析师Atif Malik在本月的一份报告中写道：“进入假期季节，由于宏观经济困境以及对华为复苏可能导致中国市场份额损失的担忧，iPhone销量仍是近期争论的关键。”
尽管处境艰难，苹果仍然是一家巨头。该公司2023财年总收入为3830亿美元，净利润近970亿美元。
由于智能手机和个人电脑市场衰退，苹果在一些国家获得了市场份额，而竞争对手在这些国家的市场份额下降幅度更大。今年2月，苹果公司表示，该公司有20亿台设备在使用，这是一个受到密切关注的指标，投资者将其视为未来软件和服务销售的预测指标。
据彭博社报道，苹果正在为明年推出新款iPad，这可能会提振需求。该公司已向美国提交了手表的软件更新。政府希望能够解决短暂禁止销售的知识产权纠纷。iPhone相对于华为新设备仍具有速度优势，部分原因在于芯片和芯片设备的进口限制。
11月，苹果首席财务官Luca Maestri表示，该公司12月份的季度将与去年持平。他警告称，Mac、可穿戴设备和iPad的销量将会下降。
但据分析师估计，总销量下降已成为过去，预计上半年将出现温和增长，之后将加速。
美国银行分析师Simon Woo在本月的一份报告中写道：“总体而言，经济低迷似乎已经结束，我们认为现在是看到温和增长的时候了。”