苹果在中国陷入困境，新产品和多元化收入或决定其未来路径

FX168财经报社(北美)讯 随着曾经备受青睐的苹果股票的光芒渐渐褪去，苹果在中国和投资者中的表现也变得平平。这家科技巨头的股价今年已经下跌了8.5%，市值蒸发了超过3000亿美元，表现不及标准普尔500指数和纳斯达克100指数。

分析师表示，股票的调整使得苹果的估值更具吸引力，该公司有可能通过推出新产品再次惊艳世界。

（图片来源：finance.yahoo ）

目前，与去年12月的198.11美元的最高点相比，苹果的股价已经下跌了14%，而同期标准普尔500指数上涨了10%，纳斯达克100指数几乎上涨了9%。

Needham分析师劳拉·马丁(Laura Martin)表示，许多因素让投资者感到不安，包括低迷的iPhone需求、中国竞争加剧以及加强的监管审查。

这些不断增加的障碍已经促使马丁的一些同行对短期内的股票变得更加悲观。高盛上个月将苹果从其“信心名单”中移除，而巴克莱银行、Piper Sandler 和 Redburn Atlantic 等公司也在2024年对股票进行了降级。

本周早些时候，Loop Capital分析师阿南达·巴鲁阿(Ananda Baruah)将苹果的目标价从185美元下调至170美元，并下调了其盈利预期，他在客户备忘录中写道，低迷的需求、“软化的基本面”以及来自华为和小米的竞争正在产生“实质性影响”。

巴鲁阿写道：“iPhone的销售量太低。”“我们目前认为，华尔街对iPhone的销售量和收入[估计]可能高出20%，华尔街的总体收入和每股盈利[估计]可能高出10%。”

巴鲁阿预计，苹果的年度营收和盈利将在2024年下降——自2016年以来尚未发生过这种情况。

苹果在中国的困境并没有消失。根据Counterpoint Research的一份报告，在今年头6周，中国的iPhone销量下降了24%，苹果的市场份额下降至16%以下。中国智能手机制造商Vivo在国内市场份额最大，达到17.6%，而华为和荣耀设备分别占据了16.5%和16.3%。

TECHnalysis Research的鲍勃·奥唐纳尔(Bob O'Donnell)称，苹果未来的道路将充满挑战，因为该地区在其最近一个季度为科技巨头的整体营收贡献了近五分之一。

“我认为接下来的几个季度将会很艰难，”奥唐纳尔说。“我希望苹果能够突然改变局势。它过去曾经这样做过，我并不认为现在它不能再次做到。”

尽管华尔街对苹果的兴奋情绪减退，但现在可能是押注苹果的时机。Piper Sandler 首席市场技术员克雷格·约翰逊 (Craig Johnson)称，最近的抛售使得苹果的股票价格打折，给了它更具吸引力的风险回报设置。

约翰逊解释道：“目前，对于人们来说，苹果似乎是一个非常有吸引力的投资场所，因为它拥有良好的资产负债表、高度可重复的商业模式、良好的利润率，而且他们正在回购相当多的股票。”

除了坚实的资产负债表外，一些分析师对公司重获动力的能力仍然充满信心。Vision Pro头戴式显示器和预期的人工智能项目被普遍视为未来收入增长的驱动因素，除此之外，还有其他收入来源，包括潜在的广告推广。

马丁表示：“也许在中国的需求放缓了，但已经有很富裕的人群在使用他们的生态系统，所以他们需要增加广告以推动收入增长。”“苹果需要想出一种方法，通过增加更多的服务和软件，从而获得更多的订阅收入，并提高每台设备的收入。”

马丁是少数几位仍然给予苹果买入评级的分析师之一。根据彭博数据，第二季度初，超过一半的分析师对苹果的评级为买入。这使得苹果成为第二受欢迎程度较低的“七巨头”股票，仅次于特斯拉。