沃尔玛业绩远超预期 股价上涨37% 这两个营销策略效果显著

FX168财经报社(北美)讯 沃尔玛（WMT）公布了又一个强劲的季度业绩，显示出其业务在挑剔的消费者和持久的通胀压力下的韧性。

在第二季度，沃尔玛的收入增长了4.8%，达到1693.4亿美元，高于预期的1684.6亿美元。调整后的每股收益也超出了预期，达到了0.67美元，同比增长9.8%。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦表示：“业务的各个部分都在增长。”他补充说：“门店和会员俱乐部的销售额上升，电子商务也在不断增长，我们通过提供取货服务以及更快的配送服务来提升增长速度。”

他还表示，其在线市场、会员模式以及广告业务（全球增长26%）帮助多样化了零售商的利润来源。

美国同店销售额增长了4.3%，其中沃尔玛品牌的增长为4.2%，山姆会员店（Sam's Club）的增长为5.2%。

食品杂货仍然是沃尔玛的关键业务，是吸引更多顾客和增加交易额的主要因素。

首席财务官约翰·大卫·雷尼表示：“我们知道顾客在寻找价值，他们的开支受到挤压，他们专注于那些能为他们提供价值的产品，在购买大件商品时会更加挑剔。”

他补充说，食品杂货和外出就餐的成本差异对沃尔玛有利。根据最新的美国劳工统计局数据，7月份食品价格比去年上涨了1.1%，而外出就餐价格同比上涨了4.1%。

在美国业务中，公司表示由于其“价值便利主张”，它继续在所有收入群体中获得市场份额，包括高收入家庭。

食品杂货大约占沃尔玛美国销售额的60%。在过去的季度中，沃尔玛推出了一个名为Bettergoods的自有品牌，提供更健康、更高质量的产品，定价为5美元。

其自有品牌的渗透率在这一季度增长了30个基点。雷尼表示，团队对新品牌的客户接受度“感到非常鼓舞”。

CFRA分析师阿伦·孙达拉姆表示，零售商希望通过让顾客觉得“嘿！这不是10到15年前的沃尔玛”来留住高收入家庭。

UBS分析师迈克尔·拉塞尔对Yahoo Finance表示：“请记住，沃尔玛主要销售食品和其他家庭产品，并且正在争夺市场份额，因此它的经历将与其他零售商有所不同。”

公司表示，上一季度食品类别中仍然出现了“轻微的通胀”，并正在与供应商合作以降低成本。麦克米伦在财报电话会议上表示，对于一般商品，低收入顾客关注价格点，而高收入顾客则开始更多地在线购买可自由支配的商品，并愿意通过沃尔玛 会员模式为便利支付更多费用。

其国际业务销售增长了7.1%，随着店铺数量和在线业务的增加，表现强劲。

（图片来源：finance.yahoo ）

盈利数据概览

以下是沃尔玛2025财年第二季度的财务数据，与华尔街的预期对比：

收入：1693.4亿美元 vs 1684.6亿美元

调整后每股收益：0.67美元 vs 0.65美元

总体美国同店销售增长：4.30% vs 3.41%

沃尔玛美国同店销售增长：4.20% vs 3.43%

客流量增长：3.60% vs 2.82%

交易额增长：0.60% vs 1.27%

电子商务增长：3.00% vs 2.10%

山姆会员店美国同店销售增长：5.20% vs 3.90%

对于2025财年，沃尔玛现在预计销售增长在3.75%到4.75%，调整后的每股收益在2.35美元到2.43美元。这相较于之前的指引（即净销售增长3%到4%区间的高端，以及调整后每股收益在2.23美元到2.37美元之间）有所提高。

雷尼表示，其返校季销售开局良好，这通常是节日季节表现的良好指标。

沃尔玛的股票今年迄今已上涨37%，相比之下，标准普尔500指数（^GSPC）上涨了16%。

（图片来源：finance.yahoo ）