Netflix财报强劲流媒体之战大获全胜，为何股价不升反跌？

FX168财经报社(北美)讯 流媒体战争已经结束，Netflix大获全胜。Bloomberg Intelligence 高级媒体分析师 Geetha Ranganathan 表示：“在很大程度上，流媒体战争已经结束了，我认为Netflix已经赢得了这场战争。”

（来源：路透社）

Netflix (NFLX)公布第一季度财报，显示本季度新增订阅用户933万，轻松超过华尔街预期的548万。但暗示积极的惊喜可能已经结束，预计收入增长略低于分析师目标。此外，该流媒体还宣布，从明年开始，它将停止报告季度订阅人数。这让投资者对未来感到担忧……

财报发布后，这家流媒体视频先驱的股价最初在盘后交易中上涨了约3%，但随后转跌4%至582美元。

（来源：谷歌）

新订阅远超预期

该公司表示，其广告支持的流媒体计划帮助吸引了930万新客户，几乎是LSEG 调查分析师一致预测的两倍。

根据LSEG的数据，继2023年底创纪录增长之后，分析师此前预计Netflix本季度将在全球范围内增加约500万订户。截至3月底，Netflix的订户总数达到 2.696亿。

营收低于预期

Netflix预计本季度营收为94.9亿美元，而分析师预期为95.37亿美元。

1月至3月的每股收益为5.28美元，而去年同期为2.88美元。

在此期间，Netflix的收入增长了14.8%，达到近94亿美元，该服务推出了科幻剧集《三体》和犯罪惊悚片《Griselda》等影片。

营业收入总计26亿美元，同比增长54%。

广告销售在Netflix 的财务中仍然扮演着很小的角色，BMO资本市场分析师布Brian Pitz预计，该公司今年将从其服务上播放的广告中获得约15亿美元的收入，同时预计未来几年将保持稳定增长。Pitz表示，低价广告选项对吸引和留住订阅者产生了重大影响，预计将有 4100万客户为这种商业格式付费。

Netflix于2022年11月开始提供有广告支持的计划，其成本不到无广告选项的一半。2023年，它开始打击密码共享，试图将使用朋友或家人帐户的人转变为付费订阅者。

该公司表示，其带有广告的服务版本目前占其提供该计划的市场所有注册用户的40%。

停止提供订阅季度更新

高管们敦促投资者关注收入和营业利润率作为关键财务指标，而不是订阅者。

Netflix在一封股东信中透露，从明年开始，它将停止提供有关其订户总数的季度更新，但维持年度更新。自22年前上市以来，该公司定期公布季度用户总数。

Netflix表示，从2025年第一季度开始，它将停止每季度报告订阅用户增加情况，只有在达到重大里程碑时才会公布。

在与分析师的视频会议上，Netflix联合首席执行官Greg Peters表示，管理层认为公司的财务增长比订户数量的季度波动更值得关注。

“我们认为这是一种更好的方法，可以反映业务的演变，”Peters说。

企业管理人员Raj Venkatesan表示，该计划表明Netflix正试图让投资者关注长期趋势，而不是三个月的增量，后者可能会受到节目变化和家庭预算压力等短期因素的影响，从而导致临时取消。

分析师表示，这一决定可能会激怒投资者。

Parrot Analytics行业策略师Brandon Katz表示：“虽然这在一定程度上表明了 Netflix无与伦比的市场份额，但它也引发了人们对该流媒体在当前格局中的最终上限的质疑。”

eMarketer分析师Ross Benes表示，既然Netflix打击密码共享已经一年多了，管理层也可能意识到，公司已经从这些措施中获得了大部分用户收益，并认识到维持这种势头将变得更加困难。

Benes说：“他们在领先时退出，不再报告季度用户数量。”

注重原创内容

Netflix的订户数量重新增长，同时更加注重提高利润和收入，这种重视导致管理层对其在原创节目上的支出更加明智，并定期提高订阅价格。

当迪士尼等竞争对手因流媒体业务而亏损时，Netflix却不断赢得客户并创造利润。该公司在致股东的信中表示，将努力提高娱乐的多样性和质量，并扩大广告业务以进一步增长。

该公司在致股东的信中表示：“我们已经建立了一个难以复制的组合，集强大的阵容、卓越的推荐、广泛的影响力和强烈的粉丝群体于一体，这推动了Netflix 的健康参与。”

为了满足其庞大的全球观众的需求，Netflix 一直在扩大其节目范围。该流媒体服务正在扩大其体育产品，与WWE签署了一项为期10年的价值50亿美元的摔跤节目“Raw”协议，该协议将于2025年1月开始播放。

该公司最近在新领导人Dan Lin的领导下重组了电影部门，目标是制作更少、更高质量的流媒体电影。