“我的阿勒泰”助力境内旅游新潮，咨询公司：中国游客不好取悦，境外游半年内恐难见起色

FX168财经报社(北美)讯 据CNBC报道，与外国旅游景点相比，中国游客越来越多地选择更便宜的国内目的地。

（图片来源：CNBC）

根据咨询公司奥纬咨询（Oliver Wyman）本月发布的一项调查，去年出国旅行的高收入家庭中，只有14%计划在2024年再次出国。该细分市场涵盖中国大陆每月收入至少30,000元人民币的家庭。

调查发现，偏爱在境内旅游的首要原因是“丰富的国内旅行选择”，其次是“过于昂贵”的国际旅行。

奥纬咨询表示，在中国大陆旅行的平均人均费用不到1000元人民币，而去香港或日本旅行则为数千元人民币。

本地旅游业一直是中国从 2022 年底结束的疫情控制中复苏的一个亮点。旅游预订网站Trip.com表示，2023 年，中国农村目的地的预订量比疫情前的水平增长了 2.6 倍。

官方数据显示，在今年5月1日至5月5日的公共假期期间，国内旅游旅行和收入与2019年疫情前的水平相比激增。根据CNBC对官方数据的分析，国际旅行略低于2019年的水平。

奥纬咨询表示，在中国大陆，扬州、洛阳、秦皇岛、桂林和淄博等小城市在五一假期期间的旅游预订量增长最快。

中国数字咨询公司ChoZan的创始人Ashley Dudarenok说，“今年，国内旅游业将超过大流行前的水平。”

她预计，中国人出国旅行的复苏将需要更长的时间，部分原因是“世界其他地方疯狂和不安全的感觉甚至比2023年还要高”。

相比之下，在过去两年中，美国申请出国旅行护照的人数创下了历史新高。Skyscanner的一份报告称，85%的美国旅行者计划今年至少与2023年一样多的国际旅行，甚至更多。

美国和中国官员上周举行峰会，以促进两国之间的旅游业。

目前尚不清楚中国欠发达地区的游客兴趣将在多大程度上持续下去，以及它是否会转化为可持续增长。但对一些地方的短期影响是巨大的。

桂林著名的石灰岩山丘所在地广西自治区今年发布了一项通过增加宣传和旅游补贴来促进消费的计划。

官员们表示，第一季度，该地区的旅游收入同比增长近24%，达到2581.8亿元人民币。当地政府表示，地方政府对表演艺术的补贴帮助为23万人带来了4830万元的门票销售，刺激了约4.6亿元的经济活动。

从广西以东出发，约2.5小时即可到达南京城墙旅游景点。据当地媒体报道，第一季度接待了近130万游客，收入1920万元，是2019年的两倍。

争夺媒体眼球

中国大城市以外的地方政府一直在加大力度吸引游客，主要是通过社交媒体。

广西官员本月早些时候表示，其在字节跳动的抖音和小红书等应用程序上的宣传视频，拥有数百万观众。

“他们试图快速传播，他们试图让他们的社区、文化遗产参与进来，把它们都放到网上，” Dudarenok说，“当你走红的那一刻，你就会有成千上万的游客在你家门口。”

去年，东部省份山东省的淄博镇的烧烤串文化在社交媒体上风靡一时，人们纷纷涌向该镇。同样，在为期三天的除夕假期期间，有300万游客涌入哈尔滨市，因为哈尔滨的冰雕和独特的北方习俗在社交媒体上获得了关注。

以特定地区为特色的电视节目也有助于促进旅游业。

据发布这部迷你剧的爱奇艺称，由于一部以阿勒泰为背景的电视剧“我的阿勒泰”，在今年五月假期的前三天，新疆偏远地区的游客比一年前激增了近38%。

“电视节目很吸引人，” Dudarenok说，并补充说，“美食始终是中国游客旅行的最重要原因。

中国庞大的高速列车和航班网络使人们更容易游览小城镇，即使只有两三天。

国内机票预订公司Trip.com上周表示，第一季度比一年前飙升了30%。报告指出，中国消费者现在更加重视“情感满足”，这引发了人们对个性化旅行的兴趣。

“在许多省份加强营销工作有效地鼓励了旅行者探索不同的目的地，”Trip.com 管理层在财报电话会议上表示。

企业和地方政府正在以其他方式合作，以提高关注度。

来自旅游景点和地方政府的官员已经联系了亚洲旅游小姐选美大赛进行宣传，组委会表示，目前中国国内旅游业相对分散，因此希望为城市创建特定目的地的活动，以吸引未来几年的游客。

亚洲旅游小姐去年在新疆咸海市周围的沙漠中拍摄了一段参赛者的宣传时尚视频，并于2024年1月1日在广州省南部城市东莞举行了选美决赛。

奥纬咨询（Oliver Wyman）表示，中国消费者目前对国内旅行的偏好意味着，国际旅行可能要到2025年底才能完全恢复到2019年的水平，比之前的预测晚了半年。

从长远来看，Dudarenok预计，国际旅游目的地将需要升级其体验，以匹配中国时尚、现代酒店和其他旅游服务的兴起，“中国游客不是那么容易取悦的。”