通胀和消费疲软拖累业绩 全球销售首次下滑 麦当劳能否借助5美元套餐实现逆袭?

2024/07/30 01:26来源:FX168

FX168财经报社(北美)讯 股票市场今日开盘上涨,迎来了华尔街繁忙的一周。在经济方面,投资者将于周三消化最新的美联储利率决策,并关注周五发布的7月就业报告。

此外,本周还将有来自科技巨头微软(MSFT)、Meta Platforms(META)、苹果(AAPL)和亚马逊(AMZN)的财报,以及芯片公司如超威半导体(AMD)和高通(QCOM),以及行业巨头如波音(BA)、辉瑞(PFE)和宝洁(PG)的财报。麦当劳(MCD)率先发布了本周的财报,报告显示第二季度的业绩在收入和利润方面均未达到分析师预期,因为消费者减少了开支。Yahoo Finance 上的其他热门股票包括阿里巴巴集团(BABA)、比特币(BTC-USD)和雅培实验室(ABT)。

麦当劳在第二季度的全球同店销售首次出现下滑,这是近四年来的首次。由于消费者对通货膨胀感到疲惫,减少了外出就餐的次数或选择了更便宜的选项。公司表示正在努力进行修复,比如推出优惠套餐和新菜单项目,但预计未来几个季度同店销售将继续下滑。

麦当劳董事长兼首席执行官克里斯·肯普钦斯基(Chris Kempczinski)周一(7月29日)在与投资者的电话会议上表示:“消费者仍然认为我们在价值方面领先于主要竞争对手,但显然我们在价值领导方面的差距最近有所缩小。”他说:“我们正在加快步伐来解决这个问题。”

在4月至6月期间,开业至少一年的门店销售下降了1%,这是自2020年疫情封锁商店、数百万人待在家中以来的首次下滑。

在美国,同店销售下降了近1%。麦当劳发现顾客减少,但那些来的顾客因价格上涨而花费更多。肯普钦斯基为这些价格上涨进行了辩护,称麦当劳在一些纸张、食品和劳动成本方面在过去几年中上涨了多达40%。

公司还报告了法国和中东地区的店铺客流量下降,原因是人们因认为麦当劳在加沙战争中支持以色列而抵制该品牌。肯普钦斯基表示,亚洲消费者情绪疲软导致顾客转向价格更低的竞争对手。

麦当劳在4月份警告称,越来越多受通胀困扰的顾客在寻求更好的价值和负担能力。芝加哥的汉堡巨头于6月25日在美国餐厅推出了5美元的优惠套餐,这一推出时间较晚。

麦当劳美国总裁乔·厄尔林格(Joe Erlinger)周一表示,5美元套餐的销售超出了预期,并吸引了低收入消费者重新回到麦当劳的门店。厄尔林格还表示,93%的麦当劳加盟商已同意将该促销活动延续到8月。

公司表示,德国和英国等其他国家的套餐也取得了成功。但肯普钦斯基表示,麦当劳需要提供更广泛的价值,并通过更好的营销提升这一信息。

他说:“在我们所处的环境下,单靠一项或几项产品是不够的。”

公司还在开发新的菜单项目。肯普钦斯基表示,公司正在三个国际市场测试其以价值为导向的Big Arch双层汉堡,并计划在今年年底前完成测试。

第二季度,公司的营收持平为65亿美元,略低于华尔街预期的66亿美元。根据FactSet的分析师调查,公司净收入下降了12%,至20亿美元,每股收益为2.80美元。剔除一次性项目(如重组费用)后,麦当劳每股收益为2.97美元,远低于行业分析师预测的3.07美元。

投资者似乎对麦当劳扭转颓势的计划感到满意。周一早盘,麦当劳的股价上涨了4.39%。

(图片来源:finance.yahoo )

编辑:Heidi