星巴克销售额连续下滑，为何股价却在盘后上涨？

FX168财经报社(北美)讯 星巴克周二(7月30日)收盘后公布了第三季度财报，显示销售额再次未达预期。

根据彭博社的数据，第三季度营收下降1%至91亿美元，低于预期的92亿美元。全球同店销售额连续第二个季度下滑，降幅为3%，整体客流量则下降5%。调整后每股收益为0.93美元，略高于预期的0.92美元。

（来源：雅虎财经）

在财报电话会议上，首席执行官拉克斯曼·纳拉辛汉表示，当前的消费环境“复杂”，公司正在竭尽全力重新站稳高端市场地位。他对星巴克全球的长期潜力充满信心，尽管对当前的结果不满意，但认为关键指标正朝着正确的方向发展。

星巴克在美国实施了一项由三部分组成的行动计划，旨在吸引更多顾客、推出新产品并提供更多价值。尽管盈利数据不及预期，但业绩仍好于预期，加上重申业绩指引，其股价在盘后交易中一度上涨近6%。

（来源：谷歌）

首席财务官Rachel Ruggeri表示，受菜单价格上涨和促销优惠的推动，同店销售额下降了2%，但平均销售额上涨了4%。客流量下降6%，主要由于非奖励会员减少。纳拉辛汉指出，尽管面临挑战，但即饮业务在家庭中的销量有所增长。

本季度，星巴克推出了新产品，如爆米花珍珠和冰镇能量饮料，创下了历史上首周产品发布量的最高纪录。冷饮目前占美国饮料总销量的76%。此外，星巴克还推出了限时搭配菜单，顾客可以花5美元或6美元购买一杯小杯冰咖啡或热咖啡以及一个黄油羊角面包或早餐三明治。

尽管促销活动推动了第二季度活跃奖励会员数量环比增长3%，达到3380万，但尚未恢复到第一季度的3430万。Baird分析师David Tarantino认为，星巴克的困境可能是“周期性宏观问题”造成的，预计2024财年的大部分销售额将出现疲软。

中国是星巴克的第二大市场，本季度销量跌幅最大。同店销售额下降14%，上一季度下降11%，客流量和平均消费金额也有所下降。公司将这归因于消费者支出谨慎、竞争加剧和价格战。纳拉辛汉表示，团队正在探索技术、房地产和供应链领域的战略合作伙伴关系。

美国银行分析师Sara Senatore表示，星巴克在中国的表现与整个行业的困境相关。激烈的竞争是餐饮市场的自然状态，即使是最强大的品牌也难逃其咎。伯恩斯坦分析师Danilo Gargiulo认为，特许经营可能是减少资本支出和受宏观环境波动影响的途径。星巴克仍计划到2025年将中国门店数量从7306家增至9000家。

收益报告发布之际，激进投资者Elliott Investment Management持有星巴克未披露的股份。纳拉辛汉确认，与Elliott的对话是建设性的。部分华尔街人士怀疑此举是否会激发星巴克的热情。Gargiulo认为，外部推动可能会加速公司做出大胆决定，并为长期投资者提供有趣的风险回报机会。

星巴克本财年第三次重申了2024年业绩指引。预计2024年全球收入增长率将为低个位数，全球及美国同店销售额将出现低个位数下滑或持平，中国同店销售额将出现个位数下滑。