全球仍陷通胀 宜家、耐克等企业纷纷开启降价模式

FX168财经报社(北美)讯 近几周，销售宜家沙发、Air Jordan 运动鞋等产品的企业表示，今年已经下调了价格。部分原因是，许多公司在前几年供应链和劳动力成本上升时迅速提价，而富裕的消费者仍然愿意购买。但是，由于许多非必需品（如家居用品或昂贵的运动鞋）的市场需求已经下降，销售商只能在较小的市场规模中争夺更大的份额。

今年的通胀虽有所缓解，食品、保险和住房等必需品的价格却依然高于疫情前，令许多消费者感到压力。9 月份，美国通胀降至三年来的最低水平，但降速低于预期。

宜家集团首席执行官乔恩·亚伯拉罕森·林格 (Jon Abrahamsson Ring) 表示，为了刺激需求，宜家本财年将全球产品价格下调了约 10%，这是该公司历史上最大的年度降价幅度。

他说，2023 年底，宜家经营大部分门店的 12 家特许经营商同意集体降价，这对这家家具巨头来说是一个罕见的时刻。“许多人不得不在其他事情上花更多的钱，所以我们必须尽可能以低廉的价格帮助他们”，他说。

他说，宜家在过去两年中整体上调了价格以抵消成本上涨。今年的降价吸引了更多购物者到店，而消费总量却减少了。周四（10月10日），该公司表示，年销售额下降了 5.3%。

耐克降价的原因则有所不同：为了清理滞销库存。首席财务官马修·弗伦德 (Matthew Friend)表示：“今年剩余的时间，我们必须加大促销力度。”

耐克最新季度收入下降 10%，利润较上年同期下降 28%，部分原因是大力度的促销挤压了利润率。耐克高管警告，本季度销售额可能再下降 10%。

在餐饮市场，多年来，餐厅一直在用打折来刺激需求。

市场研究公司 Black Box Intelligence 表示，今年所有餐厅的同店客流量都在下降，尤其是堂食连锁店。它们推出了更多折扣和促销活动，试图吸引回头客。

达美乐披萨周四表示，最近一个季度，它的价格上涨了 1.6%。针对低收入消费者减少外卖订餐的情况，该连锁店正在推出更多临时促销活动。9 月，达美乐在某些订单上以中号披萨的价格提供大号披萨，本月又恢复了去年推出的“紧急披萨”买一送一优惠。

首席执行官 Russell Weiner表示，披萨外卖公司今年将继续在价格上展开竞争，“我们现在正处于披萨大战中”。

其他连锁餐厅自夏季以来也加大了促销力度。麦当劳表示，将把6 月份推出的 5 美元套餐优惠销售延续到 12 月，目标是让餐食保持实惠。

Darden Restaurants 在 9 月表示，它将着重宣传其低价菜单价格，其 Olive Garden 部门将其 Never-Ending Pasta Bowl 优惠持续到 11 月， 这比去年延长了约一个月。