FX168财经报社(北美)讯 耐克周四(12月19日)公布的季度财报显示，公司利润超出市场预期，收入降幅也小于预期。得益于消费者对最新运动鞋和跑鞋的热情追捧，耐克商店和网站的销售表现抢眼，推动股价在盘后交易中一度大涨11%，市值增加120亿美元，但仅昙花一现，很快回落。
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面对越来越多竞争对手推出性能更强、设计更时尚的产品，耐克加大研发投入，重点推出Air Max 95等新产品，同时巩固Jordans和Pegasus等经典系列的市场地位。新任首席执行官埃利奥特·希尔(Elliott Hill)在其领导的60天内，明确了重塑品牌和加强创新的愿景，并计划推动跑步核心业务的全面升级。
他表示：“我们的首要任务是让体育运动重新成为耐克一切工作的核心，我们正迅速采取行动重新定位业务，以推动长期股东价值增长。”
希尔领导下的耐克已宣布将加大对Pegasus、Structure和Vomero三大跑步鞋品牌的投入，并计划在明年推出覆盖不同价位的新款产品。
第二季度，公司净收入下降7.7%至123.5亿美元，这一结果优于市场预期的9.41%降幅(121.3亿美元)。此外，每股收益达到78美分，远超预期的63美分，显示出耐克在严峻市场环境中的强大韧性。
尽管净收入同比下降，但耐克的表现仍超出分析师预期。希尔表示，将通过强化零售合作伙伴关系、推动产品创新、聚焦核心跑步业务，为品牌注入新活力。投资者也对他的策略抱有信心，推动股价大幅上涨。
耐克的财报结果表明，尽管行业竞争加剧，品牌的创新战略和市场重塑计划正在发挥积极作用。展望未来，随着新产品的推出和核心业务的加强，耐克有望进一步巩固其全球市场的领先地位。
