安省番茄酱战争继续 French's拿下A&W合同一路高歌猛进

FX168讯 加拿大第二大汉堡连锁店A&W周二(3月29日)表示，将在全国850多家连锁店范围内统一使用French's牌的番茄酱以及黄芥末酱。这标志着French's公司对竞争对手Heinz又一次重大营销胜利。

今年早些时候，美国Heinz公司关闭了在安省Leamington的番茄酱制造工厂，导致当地800余人失业，但随后该工厂被同是美国公司的French's买下。当地居民对此表示感激，于是发起了支持该品牌、抵制Heinz番茄酱的行动。

随后在本月早些时候，加拿大超市连锁Loblaws宣布停止销售French's番茄酱，又遭到民众的抵制并最终被迫收回成命。而这个消息，再次变相为French's做了广告。

安省此次社会活动主要是为了保护南部番茄种植产业。所以尽管French's和Heinz都是美国公司，但当地居民对二者态度有极大的不同。

本次A&W宣布使用French's产品无疑对该公司具有重要意义。尽管在这起“番茄酱战争”中难免可能会有背后营销力量的推动，但Heinz退出加拿大市场以及French's的接手并积极推广表现出两家公司对于加拿大市场的不同态度。

French's公司目前仍然100%使用加拿大产番茄生产番茄酱，该公司在加拿大地区销售的番茄酱也主要都是在安省进行生产和装配的。但在整个北美范围，French's市场份额仍然不及Heinz，也有部分舆论认为，在味道上French's仍然与Heinz有一定差距。

番茄酱是北美居民日常必需品，而行业内竞争也非常激烈，French's与Heinz的竞争让人们联想到可口可乐与百事可乐之间的激烈对抗。二者有很多共同点，可口可乐也一直被更多顾客欢迎，但近年来营销并不积极，而百事尽管普遍评价稍稍落后，但营销手段积极，这帮助该品牌一举拿下北美数个快餐连锁的合作协议，销量随之大涨。食品行业各品牌之间主要的差别是质量和味道，但公众形象以及营销手段的地位变得越来越重要。French's和百事可乐的表现说明，即使味道差一点，如果公众形象良好，营销积极，也有可能占据市场中的主动地位。

校对：浚滨