黑色星期五门店客流飙升！沃尔玛TJX强势吸客，K型经济下富裕阶层消费占49.7%推动零售分化

黑色星期五客流监测揭示零售机遇

根据 www.Todayusstock.com 报道，在物价持续高企和消费者预算紧缩的双重压力下，投资者通过监测“黑色星期五”门店客流量，实际是在捕捉一种独特的假日购物机遇——那些能在混合型经济环境中脱颖而出的零售商。

除了零售霸主沃尔玛 (WMT.US)，TJX公司 (TJX.US)和罗斯百货 (ROST.US)等折扣零售商预计将从梅西百货 (M.US)和柯尔百货 (KSS.US)等传统百货手中抢夺寻求优惠的顾客群体。拉夫劳伦 (RL.US)与Tapestry (TPR.US)等高端品牌虽可能吸引高消费人群，但其股价已提前消化利好——今年以来分别上涨60%和69%。

尽管线上购物浪潮正加速亚马逊 (AMZN.US)和沃尔玛的扩张，但实体门店客流仍被视为消费者情绪与偏好的关键晴雨表。在通胀顽固和劳动力市场降温的宏观背景下，中低收入家庭开支收紧，而受益于2025年股市繁荣的富裕阶层正填补部分消费真空。

Bokeh Capital Partners首席投资官Kim Forrest近期强调：“经济分化加剧——一部分人生活富足，另一部分人入不敷出——但消费欲求不减时，所有零售商的博弈风险都会放大。”

沃尔玛TJX获好评部分零售股被低估

Kim Forrest在感恩节前实地观察发现，沃尔玛门店涌现大量“压力山大”的购物者，但该巨头正通过灵活定价策略（如10磅和5磅土豆袋、多规格火鸡）满足刚需。她赞赏沃尔玛的“视觉冲击力陈列”——家居区模拟感恩宴席、婴儿区精致装饰——远胜于塔吉特 (TGT.US)，后者曾靠卖场布局刺激冲动消费，如今却“丧失了商品陈列的魔力”。

这一判断在最新财报中得到验证。上周，沃尔玛发布超出预期的2026财年第三季度业绩，并连续第二季度上调全年指引，彰显其在不确定环境中吸引价格敏感消费者的韧性，同时数字渠道份额持续扩张。反观塔吉特，其核心中产客群面临商品降价和需求疲软双重打击，同店销售额跌幅超预期，业绩喜忧参半。

Kim Forrest进一步指出：“精打细算的消费者追逐最大性价比，他们青睐能真正满足需求的门店，而非体验乏善可陈的场所。”她看好TJX（TJMaxx和HomeGoods母公司）将在销售上碾压梅西和柯尔。柯尔虽周二预测明年销售降幅收窄并利润增长，股价单日飙升42.5%，但同店销售已连续11季度下滑。

晨星公司零售行业高级分析师David Swartz表示，投资者近年明显倾斜罗斯百货和TJX，而梅西与柯尔“在折扣商和亚马逊、沃尔玛的夹击下饱受重创”。在高端领域，他看好拉夫劳伦、Ulta美容 (ULTA.US)和Tapestry的假日表现，但警告估值泡沫风险。同时，耐克 (NKE.US)和Lululemon Athletica (LULU.US)虽近期低迷，但估值洼地若转机，可能迎来暴涨。他提醒：“部分零售商10月即启动促销，另一些留到圣诞或新年放大折扣，线上全包礼物采购也常见，一天数据不足以定全年基调。”

Kim Forrest还青睐威富集团 (VFC.US)的反转潜力——今年股价跌17%——并指出都市服饰 (URBN.US)同名门店逊于Anthropologie品牌。

Fundstrat经济策略师Hardika Singh强调，将紧盯高收入群体消费，若其也放缓，经济警铃大作。

假日购物季来袭消费者更趋谨慎

美国假日购物季本周五正式启幕，但就业降温、薪资停滞、通胀高企及关税阴霾令消费者忧心忡忡。黑色星期五将成为试金石：消费者能否顶住逆风持续消费，还是消费引擎开始失速？

迹象显示，今年季节能将理性为主。Circana数据显示，整体消费额持平，但商品销量或下滑2.5%——即花更多钱买更少货。其首席零售顾问Marshal Cohen称：“这不会是狂欢季，圣诞树下礼物堆不会再如从前。”

全美零售联合会预计1.87亿人参与，创纪录占总人口一半以上，但德勤调查显示平均支出计划降4%至622美元，高生活成本和财务压力为主因。埃森哲调研指出，总支出增长主要源于价格上涨，而非信心回暖。

零售商11-12月销售额占全年20%，今年争夺的是价格敏感且焦虑的消费者。尽管消费意愿犹存——尤其前10%收入群体——但选择更挑剔，许多人视黑色星期五为囤积必需品的良机，而非挥霍。

指标	2025年预测	同比变化	原因
参与消费者	1.87亿	历史新高	人口占比超50%
平均支出	622美元	-4%	预算紧缩
商品销量	-	-2.5%	价格上涨主导
总销售额增长	3.7%-4.2%	低于2024年4.3%	关税担忧
总销售额	超1万亿美元	首次突破	富裕群体支撑

关税政策压缩折扣空间，实体店或现长队少服务——季节招聘降至2009年来最低。年初关税规避提前采购推升销售，股市繁荣助高收入消费，但低收入缩减、信心指数七月最大跌幅、9月零售增速放缓等信号渐显。塔吉特首席商务官Rick Gomez称，情绪降至三年最低，对就业、负担和关税忧虑加剧。全美零售联合会调查85%消费者预期关税抬高礼品价，Consumer Collective董事总经理Jessica Ramírez认为，将转向关税易感商品采购。

秋季促销和亚马逊Prime Day提前购物淡化黑色星期五节日感，Kearney零售负责人Michael Brown指关税担忧放大此趋势，或拖累后两月总额。全美零售联合会预测销售增长略缓，但总额首破万亿。

美国经济遭遇K型断裂

当下美国经济K型分化凸显：股市、房地产在宽松政策下屡创新高，资产持有者财富暴增；但工资依赖者购买力被通胀蚕食。

分析称，特朗普关税、移民限制、科技进步与美联储紧缩合力铸就此局。惠誉首席经济师布莱恩·库尔顿指出：“劳动力弱化下GDP消费韧性，或源于AI支出热（贡献0.7%增长）、移民紧缩致供应缓、股市繁荣降储蓄率，财富效应偏向富裕者。”从2024Q4至2025Q2，实际GDP增0.8%。

K型并非整体衰退或繁荣，而是更脆弱——指标急坠即增衰退险。穆迪首席经济学家马克·赞迪强调，经济靠富裕驱动，若其谨慎，转瞬成祸。穆迪报告显示，前10%收入家庭消费占总49.7%，创1989年来新高（30年前36%）；2023.9-2024.9，高收入支出增12%，工薪中产反降。赞迪称：“富裕消费空前旺盛，发展空前依赖。”

K型热议源于中产下沉：皮尤2025年中产界定为年收4.1-12.4万美元，但28%中等收入转向美元树等折扣店，高于四年前20%。假日预算890.49美元，同比降1.3%，通胀调整后4.3%。

此模式加剧短期分化，或致结构性贫富拉大，增长绑高收入，中低长期拮据。赞迪质疑：“此模式可持续否？若否，对未来增长何义？”

编辑总结

2025年黑色星期五门店客流监测凸显零售分化：在K型经济下，沃尔玛和TJX等折扣商受益价格敏感客群转向，而高端如拉夫劳伦估值已高企。假日季消费趋理性，总额或破万亿但销量下滑，富裕阶层占消费近50%成关键支撑。关税与通胀双重挤压中低收入，整体经济韧性依赖高收入持续支出，但若其放缓，衰退风险急升，零售股投资需警惕分层博弈。

【常见问题解答】

Q1：为什么在通胀高企下，黑色星期五仍被视为零售机遇？

A：尽管通胀和预算紧缩令消费者谨慎，但假日季占零售全年20%销售额，门店客流可揭示情绪偏好。折扣商如TJX从传统百货分流优惠猎手，而富裕阶层填补缺口，推动总额破万亿。Kim Forrest指出，经济分化放大博弈，但消费欲求不减，精打细算者青睐性价比高门店，此为投资者捕捉韧性标的的窗口。

Q2：沃尔玛为何优于塔吉特，在K型经济中如何定位？

A：沃尔玛通过灵活定价和视觉陈列吸引价格敏感中低收入客群，第三季度业绩超预期并上调指引，数字份额扩张。塔吉特中产核心客群遭需求疲软打击，同店销售超预期下滑。K型下，沃尔玛定位刚需堡垒，受益低端转向；塔吉特则陷中产挤压，需重振陈列魔力以防进一步失地。

Q3：K型经济如何影响假日消费结构，今年销量为何预计下滑？

A：K型分化使富裕前10%消费占49.7%，增长12%，中低收入缩减依赖工资者支出降。Circana预测销量下滑2.5%，因价格上涨主导总额持平，而非信心回暖。关税抬价、提前购物淡化节日感，加剧理性消费——囤必需而非挥霍，季节招聘最低进一步压缩服务体验。

Q4：高端零售如Tapestry股价已涨69%，还值得追吗？

A：David Swartz看好其假日表现，吸引高消费人群，但估值泡沫风险大。今年60-69%涨幅已消化利好，若经济转谨慎或关税冲击，回调压力增大。相比，低估如耐克Lululemon若转机潜力更大。建议观望实体客流与高收入支出信号，避免追高。

Q5：K型经济可持续吗，对零售投资有何启示？

A：马克·赞迪质疑其持久性：增长绑富裕，若其支出放缓，衰退风险飙升。AI支出、移民紧缩、股市繁荣暂维系韧性，但中产下沉28%转向折扣店，贫富拉大或致结构性隐患。对零售投资，青睐沃尔玛TJX等韧性标的，避梅西柯尔弱势；高端需估值锚定，高收入消费成核心监测指标。