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涼了！肖華拒絕道歉，中企全面暫停與NBA合作，誰將為莫雷言論買單？

文 / 秋名山嫩司機來源：FX168財經網

莫雷涉港言論風波持續發酵，而且事態的發展似乎愈演愈烈。

8日晚，NBA總裁亞當·肖華（Adam Silver）第二次就此事公開發表回應，仍未道歉，還表態支持莫雷的表達行為。

中企全面暫停與NBA合作

肖華的此番言論致使更多中國品牌加入到暫停與NBA合作的大軍。

 

目前，NBA中國官網上列出的25個NBA官方合作夥伴中，已經有11家中國品牌已經公開宣布中止或暫停與NBA的合作，它們分別是安踏、長虹、攜程、德克士、一嗨、康師傅、美菱、蒙牛、咪咕、吾尊、小贏科技。

 

 
這幾乎已經是NBA中國官網上列出的中國品牌的全部。另外兩家尚未公開發聲的有中資背景的品牌，均系中外合資企業。

 

公開發聲的11家中國品牌，表態的觀點也頗為一致。

 

以安踏體育為例，該公司在10月8日晚間發布的聲明中稱，針對休斯敦火箭隊以及NBA的高管近日發表的錯誤言論，我們與廣大中國NBA球迷一樣感到震驚和不滿！安踏堅決反對並抵制一切損害祖國利益的行為，我們會即刻停止與NBA公司的續約談判。

 

 
宣布與NBA暫停合作的，不止前述官網上公布的11家中國品牌。

 

據不完全統計，至少還有李寧、浦發銀行、你我貸、匹克、vivo、英雄互娛、瑞幸等多家中國公司已經公開聲明，暫停或中止與NBA的合作事宜。這些公司此前與NBA在中國賽等不同層面有合作。

 

 
而且，中方的媒體機構也開始暫停與NBA的合作。

 

10月8日，中央廣播電視總台央視體育頻道發表聲明稱，決定立即暫停NBA賽事轉播安排。

 

中央廣播電視總台央視體育頻道表示，“注意到正在日本參加活動的NBA總裁亞當·肖華回應休斯敦火箭隊總經理莫雷發表涉港不當言論一事。對亞當•肖華聲稱支持莫雷自由表達權利的說辭，我們予以強烈不滿和反對。我們認為，任何挑戰國家主權和社會穩定的言論，不屬於言論自由的範疇。”

 

騰訊體育10月8日也公告稱，即日起暫停NBA季前賽（中國賽）的轉播安排。

 

事態有轉圜餘地嗎？

很難！目前看來事態已經陷入僵局，以美國當下的輿論態勢，無論莫雷還是肖華幾乎不存在道歉的可能性。

 

美國那邊，關於這個事的熱度也徹底起來了，各大新聞媒體的首頁均有關於該事件的報道，說“全民站隊莫雷”有點誇張，但說“一邊倒站隊莫雷”是比較公道的。

 

 
▲美國CNN、ABC，英國BBC，以及媒體社對NBA事件的首頁報道 

 

10月5日上午，休斯頓火箭隊總經理達雷爾·莫雷在推特發布了一條信息，"為自由而戰，和香港在一起（Fight for freedom,Stand with Hongkong）"，這句話正是香港極端暴力分子的常用口號，是對中國球迷的傷害，也是對中國人民和中國主權的冒犯。

 

10月7日莫雷刪除原文，但沒有道歉，他重新發了一個推特，表示只是（對香港）有自己的理解，無意冒犯火箭隊粉絲和中國朋友。他的表態在中國國內引發了更大規模的輿論聲討。

 

10月7日，NBA官方發表聲明：我們意識到休斯頓火箭隊總經理達瑞爾·莫雷發表的言論傷害到了許多中國粉絲和球迷的感情，我們對此表示遺憾。

 

 
隨後，美國政界也被驚動了，數位議員都公開表達了態度，他們的言辭都非常激烈，指責NBA第一次發布的聲明藐視人權，助長中國，說中國試圖利用強大的經濟實力幹涉美國人發聲……

 

美國各界媒體和媒體人多數都行使起自己的言論自由權，猛烈抨擊NBA為了照顧中國市場而不顧美國人心中的正義、自由和人權。

 

紐約時報、ABC新聞等綜合新聞平台已經將這個事件徹底上升到國家層面。而ESPN、Yahoo Sports、BR、The Athletic等體育媒體則通過各自的平台表達着立場，幾乎全部站隊莫雷。

 

而在普通民眾中，無論是推特評論還是美國資訊平台Reddit，都已經呈現出和中國完全相反的民意。他們高舉“言論自由”的大旗，不但批評中國，也批評NBA和肖華。

 

美國總統候選人伊麗莎白·沃倫對該事件的表態

 

 
NBA不願丟掉中國市場，但歸根結底NBA最大的市場依然是美國，單說轉播，騰訊的曆史新高不過是5年15億，而美國那邊ESPN和TNT是9年240億，肖華在隨後的第二次聲明中支持莫雷的言論自由。

 

不過，中國網友們對其所謂的“言論自由”並不感冒，並舉出快船隊老板斯特林的例子，諷刺肖華在“言論自由”上的雙重標準。

 

2014年，NBA總裁肖華宣布了對快船隊老板唐納德·斯特林種族歧視言論的調查結果，對其處以終身禁賽以及250萬美元的罰款。有生之年，斯特林將永遠不得進入NBA的球館與訓練場地。最終，斯特林被迫賣掉了快船隊。

 

 
肖華的新表態進一步引發了中國人民的憤怒。原本只封殺火箭隊的騰訊體育和央視體育加重制裁，將封殺範圍擴大到了NBA賽事。並表示，任何挑戰國家主權和社會穩定的言論，不屬於言論自由的範疇。

 

8日晚，央視主播剛強在《主播說聯播》中對此評論稱：如果你一定要狡辯說，這個世界有一種沒有邊界的“言論自由”，那對不起，我們也有遙控器自由。

 

NBA停播損失有多大？

 

很明顯，NBA和肖華里外不是人了，莫雷的這條推文將NBA聯盟和火箭隊推向了兩難境地。 

 

據CNN報道，他們可以解雇莫雷並道歉，這在美國被視為將利潤置於言論自由之前，否則他們可能會站在莫雷身後，並有可能失去這項運動最大的增長市場。

 

南加州大學體育商業學院執行董事戴維·卡特（David Carter）稱，中國市場至少占聯盟當前收入的10％。預計中國將在未來十年中貢獻更多，到2030年可能達到聯盟收入的20％。他說：“沒有其他市場可以為NBA帶來更大的增長空間。”

 

 

據中新網“國是直通車”報道，據粗略估算，失去中國市場，火箭隊將每年損失4億人民幣的損失。NBA的損失可能更大。

 

根據NBA的官方數據顯示，今年騰訊與NBA宣布達成5年15億美元的新合同，平均下來，每年在20億元人民幣左右。

 

除了賽事轉播費用，NBA還從讚助商中獲得不菲的收入。據statista的數據顯示，2017-2018年期間，NBA及其球隊從讚助商中獲得11.2億美元的收入。

 

NBA30支球隊中損失最大無疑是站在風口浪尖的火箭隊，其獲得的中國讚助遠多於NBA聯盟里其他球隊。

 

據媒體社報道，2017年前，火箭隊來自中國的讚助商品牌常年維持在4-8個之間，貢獻收入比例（除去轉播費用和特許商品收入）達8-10%；2017年以後火箭隊加快中國市場的開發，希望將中國讚助商的數量提升到12個，占總收入比重提升到20%。

 

根據市場研究機構statista的數據統計顯示，2017年-2018賽季，火箭隊的收入在NBA聯盟中排名第四，僅次於紐約尼克斯、金州勇士和洛杉磯湖人。

 

2002年姚明以狀元身份被火箭隊選中時，火箭隊的市值僅為2.55億美元，但去年福布斯發布的NBA球隊市值榜單中，火箭的市值已上升至22億美元位居第七。

 

NBA球隊市值排行，火箭排行第七（圖源：福布斯官網）

 

 
根據《福布斯》的統計，截止至2018年2月，NBA中國的市場價值超過了40億美元（286億人民幣），平均每支球隊中國市場的價值超過1.33億美元（9.5億人民幣）。

 

除了火箭和NBA預計將受到不小的衝擊和損失外，受到事態陷入僵局影響的還有國內的NBA行業的業務和人員，知名NBA評論員@申屠在知乎上寫道：

 

既然風暴已經形成，最痛苦的不是風暴里的人，而是被風暴波及到的人。

就像我在關於莫雷事件的第一篇文章里說的：作為從業者我們是最不願意帶這種節奏的，因為只有行業興盛了，我們才有飯吃，畢竟人人都是要恰飯的。

但是莫雷這一條推特或許會砸掉很多人的飯碗，你說各大網站的編輯、記者招誰惹誰了？他們每天兢兢業業上班，或是為了贍養老人，或是為了照顧家庭，或是為了奮鬥一個未來，但可能一切就這麼破碎了。

曆史的經驗告訴我們：國家的進步和覺醒總是伴隨着犧牲，而大層面的利益和具象到個體的利益有時又是南轅北轍的！所以當你未曾被犧牲的時候，你應該慶幸，同時至少對那些犧牲者保留一點感恩。

可以說，在過去的數十年，以籃球為紐帶，NBA與中國體育產業各自從中獲取了相應回報，籃球運動的發展，為許多熱愛籃球文化的人建立事業提供了契機，也為廣大球迷帶來諸多樂趣。

 

但這個本應多方共贏的生意，如今因為莫雷本次的涉港言論事件，或許將要按下停止鍵了。
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