“反垄断诉讼”这个词相信投资者们并不陌生。从特朗普到拜登政府，司法部就没有停止过对科技巨头的反垄断指控。这些指控往往是以阻止垄断行为为主，掀不起太大的风浪，对科技巨头股价的影响微乎其微。然而昨晚美国司法部联合国内八个州正式起诉谷歌非法垄断数字广告市场，并根据《反托拉斯法》寻求拆分谷歌的数字广告业务。这将成为美国四十余年来规模最大的企业拆分诉讼。
谷歌在美国数字广告市场的占有率高超过四分之一，在起诉文件中，谷歌剥夺了广告商搜索优质客户的权利，并整体拉高了广告投放客户的价格成本，违反了自由竞争市场的规则。甚至一名内部广告主管将谷歌的垄断现状类比为高盛拥有纽交所。简单来说就是，我既是游戏规则的制定者，又是游戏的玩家，没有人能够在这场游戏中赢过我。这将导致行业的竞争者越来越少，产品价格越来越高，最终损害了中小企业与消费者的利益。
对于谷歌母公司Alphabet的股东而言，企业拆分的结果好坏难料（股东从持有一支股票替换成多支股票，一般持股的总价值不变）。回顾美国之前的数次大规模拆分，贝尔电话公司在几经重组合并后，最终不敌无线技术的发展，埋没于历史的尘埃。而标准原油公司在被大卸38块后，同样经过重组合并，最后却孕育出埃克森美孚与雪佛龙这样的全球能源巨头。然而不管企业最终的结果如何，打破垄断引入竞争，将为行业注入新的发展动能，长线利好板块的走势。
通过观察历史中无数的拆分与并购，能发现经济周期在其中扮演着重要的角色。在货币扩张时期，消费需求上升，融资成本下降，企业会有“闲置”现金流需要进行扩张性投资，并购自然是其中的一个选择。因此经济复苏周期往往是并购潮最汹涌的阶段（谷歌22年3月并购Mandiant）。而当经济出现衰退风险，不少大型企业会提前削减开支，甚至会选择主动拆分，以灵活抵御行业衰退的风险。
虽然这次拆分诉讼对Alphabet股价影响难以判断，但无疑利好那些后来居上的竞争者，微软就是其中之一（必应）。从昨日公布的财报来看，微软的营收与利润增长放缓，但基本符合市场预期。不过搜索与新闻的广告收入却在三四季度分别增长了16%和10%。再加上周一微软宣布向开发ChatGPT的实验室OpenAI追加投资数十亿美元，消息面上是利多大于利空，短线存在利空出尽的看涨动能。
Microsoft日线图
从微软日线图来看，股价在250关口下方往复震荡，还未形成反转结构，上升趋势并不明朗。不过财报业绩放缓没有令股价大跌，体现价格下方的支撑力量。整体来看交易策略应该以短线回调做多为主。入场时机可以关注233附近跳空缺口与前低点的共同支撑结构。上方阻力仍然在250大关。
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2023-01-26
