FX168财经报社(香港)讯 双11购物节如约而至，阿里巴巴旗下的天猫，有382个品牌累计成交额超过1亿元人民币。11月10日晚间8点左右，京东商城的“双11购物节”成交额暴增，家电的成交额5分钟超过20亿元人民币，电动车设备、二轮电动车等也成长5至15倍，显见消费型态改变。随着消费者纷纷展开购物，快递企业也积极备战。
过往在双11当天，天猫会在晚会上公布成交金额，实时更新营业额，但今年却一改常态，并没有使用萤幕公布营业额，天猫也没有立刻公布数据。
尽管天猫没有公布数据，但京东商城10日公布数据，晚间8点立刻迎来高潮，家电用品的成交额5分钟破20亿元人民币，婴幼儿食用油、调味品成交额与去年相比，也增长30倍。
除此以外，京东商城的数据当中，单一麦芽威士忌的成交额与去年相比，也增长16倍、洗衣凝珠、益智类玩具、幼童伴读产品等等，也增长5至8倍。
鉴于近日气温明显降低，京东商城贩售的保暖类服饰，营业额也增长2倍。与去年相比，生活用品营业额大幅成长、新能源电动车的充电设备、二轮电动车，营业额也成长5至15倍不等，从数据来看，新的消费趋势正在出现。
天猫方面，自本月1日0时至11日0时45分，有382个品牌在天猫双11狂欢夜的成交额超过1亿人民币，包含华为、鸿星尔克等中国品牌，以及苹果、欧莱雅等国际品牌。
报道补充指，本次天猫也有一批中小品牌大幅度成长，截至11日0时45分，有411个中小品牌今年的销售额突破千万元人民币，还有40个去年双11成交额破千万元人民币的品牌在双11成交额破亿。
新华网撰文提到，11月10日，在淮北市烈山区、相山经济开发区快递物流园内、烈山区内的快递企业分拨中心，工作人员在分拣车间忙碌。报道提到，安徽省淮北市各快递企业通过更新智能分拣设备、增派人手，提升仓储和配送能力，积极应对“双十一”快递物流高峰。
另外，新华社在题为《从走过12年的“双11”看中国消费市场蓬勃生机》的专栏中写道，从仅为1天的购物节，到如今持续1个月的超长购物周期，“双11”逐渐脱离“仅此1天”的时间限制，已然成为强劲消费力的代名词，折射出我国消费市场的蓬勃生机。
消费热潮的背后，是对行业发展的冷静思考。从小红书搜索数据来看，今年“双11”预售开始到现在，新消费国货品牌比往年更加亮眼，“国货”相关的搜索量同比增长约50%。有专家表示，当下正是诞生消费品牌的好时代，中国强大的供应链和20多年积攒的产品人才，通过本地化的营销思路和洞察，能够快速产出符合中国当代年轻人需求的海量优质品牌。
报道称，中国国内的市场活力同样吸引着国际上的竞争者。正在上海举办的第四届进博会上，来自127个国家和地区的近3000家参展商汇聚于此，更有众多的首发新品亮相其间。不少展商在搭建展台时一并将直播间也搬进来，只为能乘上“双11”的东风，实现从展品到商品的“一秒变身”。
中国消费者权益保护法学研究会副秘书长陈音江指出，今年“双11”是《规范促销行为暂行规定》正式实施后迎来的首个“双11”。消费者虽然热情但总体保持理性，平台和商家侵犯消费者权益的行为也在减少，总体来看比以往规范不少。
“不论市场需求如何火热，要实现商业的信心提升和内需的拉动，关键还是看企业和平台经营者能否制定简单的优惠措施，商家能否提供质量合格的产品和优质的售后服务。”陈音江说，“各方都应多一些真诚，少一些套路，为消费者提供真正的消费实惠。”
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