FX168財經報社(北美)訊 中國出手闊綽的購物者又回來了，這讓全球奢侈品行業松了一口氣。但在疫情時代的轉變中，即使中國大陸邊境重新開放，他們也在國內進行更多的消費，這對曾經依賴於中國雄厚財力的外國目的地和品牌來說，後果可能是可怕的。
根據另類數據提供商Sandalwood Advisors編制的銷售數據，今年4月，中國消費者約62%的奢侈品支出發生在中國境內，高於2019年同月(新冠疫情爆發之前)的41%。
盡管中國遊客正在緩慢地再次出國旅遊，但彭博社調查的分析師表示，他們在海外購物的份額不會回到鼎盛時期。國內的奢侈品產品越來越複雜，種類也越來越多，而世界各地的商品價格都在上升，這阻礙了中國購物者出國的熱情。
這種轉向國內的趨勢，勢必會影響到那些已經開始依賴揮金如土的中國消費者的全球品牌和旅遊目的地。在新冠疫情之前，中國是世界上增長最快的遊客來源國，2019年，中國遊客的大部分奢侈品消費(約70%)發生在中國大陸以外。從泰國到意大利，購物和度假勝地都在焦急地等待着他們的歸來。
市場研究提供商Euromonitor International高級分析師Prudence Lai表示:“由於方便和便利，很大一部分消費力將留在國內市場。”
她補充說，受中國購物者歡迎的亞洲目的地的零售市場“將看到更平坦的複蘇軌跡，與其他旅遊業相比，需要更長的時間才能恢複到疫情前的水平”，並且“應該考慮探索替代客源市場，使客戶群多樣化以實現增長”。
疫情期間，中國境內購物場所和客戶服務的改善——包括鼓勵衝動購買的限時搶購和展覽的增加——可能會繼續推動中國企業向國內轉移。
總部位於巴黎的數據情報公司Luxynsight的創始人兼首席執行官Jonathan Siboni說:“從現在開始，中國內地的本地市場應該占到中國消費總額的50%以上。”
湧向海南
在國內高端免稅購物中心海南，可以看到中國奢侈品消費的未來。在遊客被困在家的幾年里，這個南部島嶼的銷售欣欣向榮。Sandalwood Advisors的初步數據顯示，海南免稅店4月份的銷售額仍比2019年水平高出203%。
這種轉變甚至影響到了傳統的奢侈品之都香港和澳門，這兩個地方都是中國的特別行政區。彭博社上月報道稱，全球頂級奢侈品集團路威酩軒(LVMH)正將資源從香港轉移出去，將更多投資重點放在上海和深圳等內地城市。
（圖源：Sandalwood Advisors、彭博社）
中國奢侈品熱潮再起，路易威登和愛馬仕脫穎而出
Sandalwood Advisors聯合創始人兼研究主管Agnes Xu說，展望未來，“我們預計當地的消費組合將比疫情前更高，因為通過多年在全國和海南的門店擴張，奢侈品現在在中國大陸更容易買到。”
與此同時，全球品牌正準備迎接衝擊。
其中包括寶潔公司(Procter & Gamble Co.)的高端護膚業務SK-II，SK-II的首席財務官Andre Schulten上個月告訴分析師，該公司沒有看到“中國消費者重返旅遊零售市場”。
路威酩軒首席財務官Jean-Jacques Guiony在公司最新的財報電話會議上說，目前在歐洲的大多數中國客戶都是個人出遊，而不是參加在世界各地購物區無處不在的大型旅行團。
Luxurynsight的Siboni指出，多年來持續的疫情封鎖和限制，讓更多的中國消費者“重新思考自己的生活方式”。
“他們不想再在巴黎的一家商店外面冒雨排隊三個小時，”他說，“而是想與當地的銷售助理聯系，後者了解他們，能給他們提供更好的建議。”
