媒体:双11成交额崇拜可休矣 阿里、京东今年均取消发布实时销售数据

FX168财经报社(香港)讯 周五(11月12日)，中国官媒称，中国双十一购物节的焦点应该从“流量和销售战”转向“含科量”大战，并将“对成交额的崇拜”描述为与中国新的发展道路不相容。

《证券日报》发表这篇文章的前一天，阿里巴巴集团发起了一年一度的购物狂潮，在11天的购物狂潮中，共斩获了人民币5403亿元的订单。

该报称，该活动多年来销售额屡创新高，但也引发了擅发营销短信、不公平竞争和商家虚假折扣等行为。该报告称，在这种模式下，很难实现“突破性创新”。

该报补充称，平台和商家利用低价作为卖点，刺激“低水平”消费，这与中国实现高质量发展的要义不相符。

在《“双11”“成交额崇拜”可休矣》一文中，证券时报指出，在新发展理念指引下，“双11”不应再把成交额奉为圭臬，而应加快从营销导向切换到科技导向。希望有一天，“双11”能从流量大战、销量大战变为“含科量”大战，成为平台和商家展示一年来“创新、协调、绿色、开放、共享”成果的节日。

文章称，作为京东、美团、拼多多等诸多平台的大股东，11月11日也是腾讯23岁生日，这是大学生毕业开始担当的年龄。希望有一天，除了电商、游戏之外，腾讯能在攻克“卡脖子”技术方面也成为众望所归的王者。

“希望有一天，中国的互联网大佬不再紧盯着夫妻店的生意，而是能在自己的私人火箭（不是私人飞机）中，走向星辰大海，”文章的作者以亚马逊创始人杰夫·贝佐斯和特斯拉创始人埃隆·马斯克的火箭项目为例说。

阿里巴巴和京东没有立即回应置评请求。

2009年，阿里巴巴将中国非正式的光棍节变成了一个购物活动，并将其打造成了世界上最大的在线销售盛会，令美国的网络星期一相形见绌。

在监管机构的审查下，该公司今年弱化了营销宣传，取消了前几年占据中心地位的滚动记录交易，并表示其关注的是可持续性。

竞争对手京东(JD.com)也举办了自己的双十一购物活动，同样没有发布实时销售数据。

【广告】关注公众号，学习量化投资！