FX168財經報社(北美)訊 年齡在20歲末到40歲出頭之間的千禧一代正接近人生重大里程碑的年齡：他們在職業生涯中取得了一些進展，有些人正在考慮安頓下來，還有一些人有足夠的可支配收入來消費。
對於其中最富有的人來說，奢華的身份象征可以成為向他人展示成功的一種方式。眾所周知，美國富有的千禧一代在寵物、新洗衣房和昂貴的咖啡機上揮金如土。
而在中國，富有的千禧一代對奢侈品地位的象征有自己的看法。他們也紛紛效仿，擁抱安靜的奢華——那些未經訓練的眼睛看不到的昂貴商品——有些人選擇少生孩子，專注於自己的事業，獨自旅行。
以下是中國千禧一代的11個奢侈身份象征：
1.他們不再忠於特定品牌
中國的奢侈品消費者正在選擇更加個性化的商品，而不是帶有Logo的商品。
花哨的Gucci印花和華麗的Louis Vuitton標誌不再是那些希望將自己的風格展示為身份象征的奢侈品客戶的首要任務。這些千禧一代對特定品牌的忠誠度不如他們的父輩。
佩珀代因大學奢侈品學教授兼奢侈品戰略公司Équité首席執行官Daniel Langer告訴《商業內幕》，他們“尋求的產品和體驗不僅能反映他們的個人風格和願望，而且能與他們的文化身份和價值觀產生共鳴”。
顧客想要更多能反映他們價值觀的個人物品，而不是消費能力的通用象征。
奢侈品洞察公司Agility Research & Strategy的董事總經理Amrita Banta表示，這更多的是“內心的感覺，而不是外在的預測”。
2.安靜的奢華
富有的顧客選擇更精致的時尚。
那些從設計師品牌購買商品的人的做法更加巧妙。“老錢峰”——一個類似於西方貴族二十世紀初期流行的着裝風格的概念——已成為中國富有的千禧一代的最愛。它指的是看起來毫不費力地組合在一起。
咨詢公司Red Ant Asia首席執行官Elisa Harca告訴《商業內幕》：“這個年輕群體傾向於以低調的方式表達他們較高的社會地位。”
Harca提到了The Row等品牌，它們就是這種風格的典範。該品牌由前童星瑪麗·凱特 (Mary-Kate) 和阿什利·奧爾森 (Ashley Olsen) 創立，主打反潮流，注重簡約、時尚和舒適。
雖然衣服看起來很低調，但關鍵在於細節。Harca說，富有的客戶仍然希望通過與銷售助理一對一交談或通過微信與品牌聯系以了解獨家產品來獲得高標準的客戶服務。
Banta表示，預計這些富有的千禧一代會將T恤和運動鞋等奢華休閑裝與傳統奢侈品牌混合在一起。
3. 跟團遊已過時
前往南極洲等獨一無二的目的地的冒險旅行尤其受歡迎。與他們的父輩相比，如今富有的千禧一代的旅行方式也發生了變化。
當他們成長起來的時候，中國的世界旅遊業還處於起步階段，這意味着跟團遊是有錢人的旅遊選擇。Harca說，他們被大團體旅行的安全性和便利性所吸引。
但現在中國的年輕人，尤其是那些已經經常旅行或出國留學的人，開始選擇獨自旅行或與三五好友結伴旅行。
Banta告訴《商業內幕》 ，前往獨一無二的目的地進行冒險和身臨其境的體驗是這一群體的首選旅遊目的地——想想豪華露營之旅以及南極洲或冰島之旅。
4. 二手奢侈品
二手奢侈品時尚作為一種更可持續的購買設計師品牌的方式在西方蓬勃發展。中國許多富有的千禧一代也在效仿。
一方面，它更具可持續性。上海社交媒體機構Wai Social的創始人Olivia Plotnick表示，對顧客來說，在購買中體現自己的價值觀變得越來越重要，因此，紡織行業對環境的影響是購買衣服的人非常關心的問題。
因此，奢侈品消費者開始使用Vestiaire Collective、The RealReal和Mercari等平台購買二手衣服。
對於一些中國人來說，二手服裝與厄運和負能量的迷信聯系在一起。但Harca表示，這些信念對年輕一代來說影響較小。
複古和二手衣服的另一個好處是它們比貨架上的衣服更加個性化。Harca說，尋找獨特的二手衣服是通過時尚選擇表達個性的一種方式。這些物品背後可能有更個人的故事。
5.購買帶有體驗的產品
社交媒體和互聯網讓人們更容易識別令人垂涎的商品，因此對於奢侈品消費者來說，這些品牌變得過於引人注目。
Coach、Gucci、Dior：奢華時尚品牌不斷開設餐廳，他們正在尋找使這些東西變得更加個性化的方法。
飲料集團帝亞吉歐 (Diageo) 的一位高管講述了隨着亞洲威士忌市場的增長，該公司如何努力吸引此類消費者。為此，該公司投資重新開放了蘇格蘭海岸附近的埃倫港釀酒廠，以提供優質威士忌之旅。
帝亞吉歐全球供應鏈和采購總裁Ewan Andrew表示：“僅僅說這是擁有45年曆史的埃倫港酒桶是不夠的。他們想說的是，他們去了蘇格蘭，測試了所有這些不同的威士忌，並告訴你他們的經曆。”
Andrew表示，顧客被這些體驗式商品吸引的主要原因有兩個。
首先，有些人會被品牌所吸引，因為這些品牌讓他們感覺自己是高級俱樂部的一部分，並通過VIP體驗滿足了他們的自我意識。另一組人對這些體驗的真實性和個性化比公開炫耀財富更滿意。
6. 米其林星級和黑珍珠級餐廳的美食
這個富裕群體的另一個新興愛好是享受蓬勃發展的美食行業。
據《南華早報》報道，2016年進入中國的《米其林指南》因過於以西方為中心而招致一些批評。這就是《黑珍珠指南》的用武之地：它由中國外賣巨頭美團於2018年創立，旨在從中國人的角度吸引中國消費者。
但Banta表示，這兩本指南仍然受到奢侈品消費者的歡迎。這些顧客喜歡在自己的城市和旅行的任何地方選擇評價較高的餐廳。
7. 選擇不生孩子
社會對婚姻和生育的態度也發生了文化轉變，改變了富有的千禧一代對待人生里程碑的方式。
有些人認為生孩子是一項糟糕的投資。Harca表示，相反，這一代人更傾向於優先考慮個人自由、職業發展和個人追求，而不是組建家庭。
8.想要孩子的人，渴望在生完孩子後保持奢侈的水平
Banta表示，奢華的產後療養已受到富有的千禧一代的歡迎，有些每月花費超過20萬元人民幣（28,000 美元）。
據彭博社報道，中國的一些新媽媽紛紛湧向新加坡這些豪華的產後療養地。這些中心為新父母提供全天候護理，包括哺乳顧問、保姆和廚師。
早在公元960年，中國就已有產後在家休養一個月的習俗。
這些休閑場所的現代迭代將這一概念提升到了新的奢華高度。
新加坡的一些靜修中心（例如 Clover Suites）為新媽媽們提供為期一個月的旅行，其中包括美容診所、草藥浴和內部物理治療中心。在三葉草套房酒店，新媽媽們可以享用餐廳式餐點，並可以在護士或保姆照顧孩子的同時享受片刻的休息。
Banta補充說，當他們回家時，他們肯定也會會把錢花在昂貴的豪華嬰兒床上。
9. 揮霍金錢打造奢華家居裝飾
中國千禧一代正在將錢投資於豪華家居裝飾，以提升他們的生活空間並提高他們的生活質量。
Tom Dixon和Muuto等品牌是中國家具、照明和家居飾品的熱門選擇。
“他們在設計每個房間時都煞費苦心，”Banta說。
10.在健康上花錢
定期進行美容治療是中國千禧一代財富的首要任務。護膚品、美容品和保健補充劑等奢華健康和自我護理產品在注重健康的中國千禧一代中越來越受歡迎。
這場疫情刺激了健康趨勢，尤其是Z世代和千禧一代。
電子商務訂閱平台Smartrr聯合創始人兼首席執行官Gabriella Tegen此前表示，新冠疫情過後，人們對有助於飲食和改善健康的健康補充劑更加感興趣。Banta表示，定期進行美容治療已成為富裕的千禧一代的首要任務。
麥肯錫2024年健康報告顯示，85%的中國調查參與者在過去一年中購買了更多長壽和健康老齡化類別的商品，其中Z世代和千禧一代的購買量領先於老一輩。
11. 代表某種東西的品牌
中國的這群富有的千禧一代更關心購買可持續品牌。
環保材料和可持續生產是購買奢侈品時越來越重要的考慮因素。提供更正宗產品和借鑒文化遺產的獨立奢侈品牌也很受歡迎。
