从麦当劳优惠券回归到加拿大鹅业绩增长 消费巨头绕不开的话题——中国

FX168财经报社(北美)讯 近日，CNBC针对中国消费市场发表了文章。

（图片来源：CNBC）

中国市场——绕不开的话题

CNBC记者指出，最近一系列美国公司财报中出现的一个共同主题是来自中国市场的拖累。

中国经济——其人口是美国的四倍以上——几十年来吸引了跨国公司，因为其市场庞大且增长迅速。然而，经济增速放缓和激烈的本地竞争，加上与美国的紧张关系，如今对企业盈利造成了压力。

“在截至6月30日的季度中，中国的消费者信心相当疲弱，”麦当劳董事会主席兼首席执行官克里斯托弗·凯普金斯基（Christopher Kempczinski）表示。

“无论是在我们的行业还是在广泛的消费品行业中，消费者都非常注重寻找优惠，”他补充说，“实际上，我们看到很多消费者的换购行为，只要是最好的交易，他们就会选择。”

麦当劳表示，其国际发展授权市场部门的销售同比下降了1.3%。这一部门包括中国，尽管公司表示销售有所下降，但未具体说明降幅。最近，麦当劳为了能够提振中国市场，重新推出了优惠券制度，该制度已经在市场上消失多年。

分析师指出，中国消费者的储蓄正在增多，消费正在减少。

CNBC记者指出，中国公司也面临困境。6月全国零售销售同比仅增长了2%。

瑞银证券中国股票策略师雷蒙（Lei Meng）在7月23日的报告中表示，A股市场的盈利在第一季度可能触底，预计下半年可能“温和回升”。

几家美国消费巨头在最新的财报中也反映出这一下行趋势。

苹果公司表示，截止6月29日的季度，大中华区的销售额同比下降了6.5%。强生公司表示，中国市场“非常不稳定”，是表现低于预期的主要业务板块。

在经历了“强劲开局”后，通用磨坊（General Mills）首席财务官科菲·布鲁斯（Kofi Bruce）表示，截至5月26日的季度“消费者信心出现了真正的恶化或下滑”，影响了哈根达斯门店的客流量和公司的“高端饺子业务”。值得注意的是，通用磨坊拥有湾仔码头饺子品牌。

该公司在中国的有机净销售在该季度下降了两位数。

“我们不指望恢复到疫情前的增长率，”宝洁公司首席财务官安德烈·舒尔滕（Andre Schulten）在上周的财报电话会议中表示。他预计，随着时间推移，中国的增长将改善至中个位数，与发达市场相似。

宝洁公司表示，截止第二季度，中国销售额下降了9%。尽管中国出生率下降，舒尔滕表示，公司凭借本地化战略成功将婴儿护理产品销售增长了6%，并增加了市场份额。

酒店运营商万豪国际将全年每间可用房收入（RevPAR）的增长预期下调至3%至4%，主要是由于预期大中华区将继续疲软，以及美国和加拿大的表现较为疲软。

万豪的RevPAR大中华区在截至6月30日的季度下降了约4%，部分原因是中国消费者选择出国旅行，以及国内复苏弱于预期。

不过，公司指出，今年上半年在中国签署了创纪录的项目数量。

麦当劳还重申了每年在中国开设1000家新店的目标。

达美乐表示，其中国运营商DPC Dash计划到年底在中国拥有1000家门店。上周，DPC Dash表示，截至6月底，公司拥有略多于900家门店，预计上半年收入增长至少为45%，达到20亿元人民币（2.8亿美元）。

本地竞争

可口可乐注意到中国消费者信心“低迷”，在中国的销量下降，而东南亚、日本和韩国的销量则增长。亚太区的净营业收入在截至6月28日的季度同比下降了4%，为15.1亿美元。

可口可乐董事会主席兼首席执行官詹姆斯·昆西（James Quincey）在财报电话会议上表示：“总体经济在经历房地产、定价等一些结构性问题时表现出宏观上的疲软。”

但他将中国销量的下降“完全”归因于公司将中国市场从不盈利的水产品转向碳酸水、果汁和茶饮料。“我认为中国的碳酸水销量略有增长，”昆西表示。

适应新的产品和促销组合成为美国公司财报电话会议中的一个共同话题。

“在过去一年中，我们继续面临更为谨慎的消费者支出和加剧的竞争，”星巴克首席执行官拉克斯曼·纳拉辛汉（Laxman Narasimhan）在财报电话会议上表示，“前所未有的门店扩张和为了市场份额及盈利能力而进行的价格大战也对运营环境造成了重大干扰。”

星巴克报告称，截至6月30日的季度，中国同店销售下降了14%，远远超过美国的2%降幅。

中国竞争对手瑞幸咖啡的饮品价格是星巴克的一半，报告称，截至第二季度，同店销售下降了20.9%。

但公司声称，这些门店的销售额激增了近40%，达到了约8.637亿美元。瑞幸在中国拥有超过13000家自营门店。

星巴克表示，其在中国的7306家门店在同一季度的收入下降了11%，降至7.338亿美元。

这两家公司在中国面临许多竞争对手，从较低端的Cotti Coffee到较高端的Peet's。Peet's中国业务的唯一公开披露信息显示，今年上半年实现了“强劲的两位数有机销售增长”。

亮点

并非所有主要消费品牌都报告了这样的困难。

加拿大鹅报告称，截至第二季度，大中华区销售额增长了12.3%，达到了2190万加元（1580万美元）。

运动鞋品牌在中国也报告了增长，同时警告未来可能会放缓。

耐克报告称，截至5月31日的季度，大中华区收入同比增长了7%——占公司业务的近15%。

“尽管我们对短期前景的展望有所放缓，但我们对耐克在中国的长期竞争力仍然充满信心，”公司首席财务官兼执行副总裁马修·弗雷德（Matthew Friend）表示。

阿迪达斯报告称，截至6月30日的季度，大中华区收入增长了9%。该地区占公司总净收入的约14%。首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）在财报电话会议上表示，阿迪达斯每月在中国都在争夺市场份额，但本地品牌竞争激烈。“许多品牌是制造商，直接通过自己的门店零售，”他说。“因此，它们的速度和价格价值与早些时候不同。我们正在努力调整。”

斯凯奇报告称，在第二季度的三个月中，中国市场同比增长了3.4%。

“我们仍然认为中国正在恢复中，”斯凯奇首席财务官约翰·范德莫尔（John Vandemore）在财报电话会议上表示，“我们预计下半年会比目前看到的情况更好，但我们会谨慎观察。”