FX168財經報社(北美)訊 周三（1月22日），Netflix（NFLX）股價在美市盤中創下曆史新高，一度逼近 1,000 美元/股的關口。此前，華爾街分析師對該公司第四季度財報結果給予高度評價。
Pivotal Research將Netflix的目標股價從 1,000美元 上調至 1,250美元，這是目前華爾街分析師給出的最高目標價。
創紀錄的用戶增長與強勁財報
Netflix第四季度新增用戶 1,890萬，創下公司曆史單季最高紀錄。營收與盈利均遠超市場預期。
訂閱用戶增長： 遠超華爾街預期的 918萬 新增用戶。
營收： 第四季度營收 102.5億美元，同比增長 16%，超過彭博一致預期的 101.1億美元。
每股收益（EPS）： 報告期內為 4.27美元，高於市場預期的 4.18美元，較上年同期的 2.11美元 實現大幅增長。
分析師認為，Netflix的Q4業績幾乎“完美無缺”。Jefferies分析師詹姆斯·希尼（James Heaney）在報告中指出：“第四季度業績幾乎無可挑剔。”
回購計劃與價格調整
Netflix在周二的盤後報告中宣布了 150億美元的股票回購計劃，並上調了2025年全年營收預測至 435億至445億美元（此前為430億至440億美元）。
為了支持更高的營收增長，Netflix宣布對訂閱價格進行調整：
廣告支持計劃從 6.99美元 上調至 7.99美元。
無廣告標準套餐從 15.49美元 提至 17.99美元。
高級套餐價格上調 2美元，至 24.99美元。
增加附加成員的費用上調至 8.99美元。
體育直播與用戶增長的關系
2024年底，Netflix通過兩場NFL比賽、“傑克·保羅（Jake Paul）對戰邁克·泰森（Mike Tyson）”拳擊賽以及《魷魚遊戲》的回歸實現了用戶增長高峰。
體育內容表現：
Jake Paul vs. Mike Tyson拳擊賽吸引了超過 1.08億全球觀眾，成為史上觀看人數最多的體育直播節目。
NFL比賽平均吸引 3,000萬觀眾，創下Netflix在美國聖誕節當天的最高觀看紀錄。
Netflix聯合CEO格雷格·彼得斯（Greg Peters）在財報電話會議上表示：
“訂閱用戶的大幅增長並未由某一特定事件驅動。縱觀公司曆史，單一內容很少能主導用戶獲取或參與度。”
分析師對此評論積極。德意誌銀行分析師布萊恩·克拉夫特（Bryan Kraft）指出：“管理層明確表示，第四季度用戶淨增長的強勁表現並非由某一單一項目主導，因此我們認為這一勢頭可以延續。”
Netflix在股東信中強調，其直播戰略專注於“不可錯過的特別活動”，而非大規模常規賽事。
廣告與盈利能力
Netflix報告稱，2024年廣告收入翻倍，並預計2025年再次實現翻倍。不過，管理層預計廣告收入要到2026年才能成為主要收入來源。
盈利指標表現出色：
運營利潤率： 第四季度達 22.2%，全年為 27%。公司預計2025年第一季度運營利潤率將增至 28.2%。
市場競爭與未來展望
Netflix在股東信中表示：“我們的業務面臨傳統娛樂行業和大型科技公司的激烈競爭，但我們沒有因管理傳統有線網絡衰退而分散注意力。通過持續的專注與投資，我們在全球範圍內的產品/市場契合度正在不斷提升。”
盡管面臨行業挑戰，Netflix憑借強勁的用戶增長、創新的體育內容以及廣告業務的增長預期，繼續保持市場領跑地位。分析師預計，其在2025年的表現將進一步提升，並在全球流媒體競爭中占據優勢地位。
