FX168財經報社(北美)訊 在經濟複蘇脆弱的情況下，中國注重價格的購物者選擇降低消費水平，這給迎合這一趨勢的公司帶來了好處，同時也給高端品牌帶來了壓力。
這種節儉行為給快餐連鎖企業百勝中國控股有限公司（在中國經營肯德基和必勝客）和優衣庫母公司（迅銷公司）帶來了收益和股價上漲。與此同時，星巴克和歐萊雅等高價位品牌在中國龐大的消費市場表現不佳，影響了它們的股價表現。
中國消費者曾是全球奢侈品主要購買者，目前他們正在緊縮錢袋子，因為房地產危機和就業不安定影響了消費信心。隨着消費者物價連續四個月下降，在零售商之間的價格戰加劇，對價格更有價值的要求增加，使中檔品牌處於困境，奢侈品難以銷售。
“人們對於投資或者購買像新房屋、新車、進行更大投資等高價值項目的信心不足，這一趨勢將繼續。” Fidelity Investment Management客戶投資組合策略師Terrence Kan表示，“這是中國人購買行為的轉變——其驅動因素是信心，而信心取決於房地產市場的複蘇。”他補充說。
鑒於中國經濟預計在短期內仍將保持溫和增長，全球企業將不得不調整其定位，以在市場上占據更大份額。這種轉變也在國內品牌中顯現出來。去年，阿里巴巴集團有限公司短暫失去了中國最有價值電子商務公司的地位，被後起之秀拚多多控股公司取代，後者以其國內超值平台“拚多多”而聞名。
本月早些時候，由於第四季度銷售超出預期，百勝中國的股價飆升至2022年以來最高水平，反映了這家快餐連鎖企業成功推出新的交易，以吸引謹慎的中國消費者。業績顯示，肯德基和必勝客的同店銷售額增長，而客流量較去年同期激增了兩位數。
去年11月份，麥當勞公司宣布計劃收購Carlyle Group Inc在合資企業中所持有的少數股權，該合資企業經營着中國業務，其股價錄得一年來最大的月度漲幅。該公司後來表示，今年將在中國開設約1,000家餐廳。
奢侈品公司的困境
中國消費者的節儉表現在農曆新年假期期間得到了充分體現，盡管國內旅行次數增加了19%，但人均旅遊收入與2019年相比下降。與此同時，消費品價格下降表明通縮壓力正在形成，並削弱了企業的定價權。
將希望寄托在中國消費力強勁複蘇上的全球品牌陷入了困境。
由於中國遊客的購物減少導致銷售下滑，歐萊雅的股票尚未恢複，導致該公司股價在2月初一天暴跌超過7%後仍未回升。耐克公司約14%的收入來自大中華區，自從這家運動服裝制造商在去年年底對中國的前景表示不樂觀以來，其股價下跌超過13%。
日本化妝品制造商資生堂公司因在中國的銷售困難而錯過了中國的曆史性繁榮，中國市場占其收入的約三分之一。去年，售價僅為9.9元一杯的瑞幸咖啡公司成為中國內地的主要咖啡連鎖店，年銷售額首次超過星巴克。
今年，麥當勞、百勝中國和迅銷公司的未來12個月收益預期均有所提升，而高端品牌的情況則更為複雜。歐萊雅和資生堂遭到了下調，而星巴克和耐克則有所增加。
盡管歐洲奢侈品股票近期表現良好，反映了美國消費者支出的複蘇，但花旗集團估計約10%的奢侈品銷售額來自中國，這種情況仍需要謹慎對待。
“沒有人購買昂貴的產品或中檔產品，他們只購買低檔產品，”富昌資本有限公司首席投資官Ronald Chan表示。
