FX168财经报社(北美)讯 周三(11月20日），塔吉特(Target)公布季度财报后，股价在早盘交易中暴跌逾20%，触及52周低点，创下两年来单日最大跌幅。
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这家折扣零售巨头尽管通过降价策略和提前启动假日促销吸引消费者，但其季度收益和收入均未达华尔街预期，全年盈利预期也被迫下调。
全年盈利预期再度下调
塔吉特调整后的全年每股收益预期被下调至8.30至8.90美元，相比三个月前的9至9.70美元预期显著降低，也低于分析师此前预期的9.55美元。
公司预计第四季度可比销售额将保持基本持平。可比销售额(同店销售额)是反映零售业绩的重要指标，包括网站销售额和开业至少13个月门店的销售额。
根据最新财报数据，截至11月2日的三个月中，公司每股收益为1.85美元，低于市场预期的2.30美元；收入为256.7亿美元，也低于分析师预期的259亿美元。这是塔吉特自2023年8月以来首次收入低于预期，每股收益更是低于预期约20%。
降价策略未能挽救低迷业绩
塔吉特第三财季的净利润同比下滑约12%，从去年同期的9.71亿美元(合每股2.10美元)下降至8.54亿美元(合每股1.85美元）。
尽管营收同比略增至256.7亿美元，但可比销售额仅增长0.3%，因为消费者在其网站上的支出增加，但在实体店的支出减少。根据StreetAccount的数据，这一增幅低于分析师预期的1.5%。
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在线销售额表现亮眼，同比增长10.8%，得益于路边取货和当日送货上门的显著增长。然而，实体店销售疲软，同店销售额同比下降了1.9%。
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塔吉特今年加大了促销力度，试图吸引对价格敏感的消费者。5月，公司对5000种高频购买商品进行降价，10月又在假日季对2000多种商品降价。
首席商务官里克·戈麦斯(Rick Gomez)表示，这些降价旨在为消费者释放预算空间，让他们能购买更多如新衣服和美容产品等想要的商品。然而，这些策略未能有效提振整体销售表现。
消费模式转变与竞争压力加剧
塔吉特以廉价时尚的服装、家居用品及其他非必需品闻名，但随着食品和住房等价格持续上涨，消费者支出趋于谨慎，更关注食品、日用品和美容产品。
第三财季，食品和日用品的销售增长幅度仅为个位数，而美容产品可比销售额(包括Ulta Beaut合作的店中店)则增长了6%以上。
与此同时，塔吉特的业绩与沃尔玛(Walmart)形成鲜明对比。
沃尔玛本周公布的财报显示，其非必需品销售连续第二个季度增长，并扩大了在高收入家庭中的市场份额。两者在业务结构上的差异是主要原因之一：杂货占沃尔玛美国业务收入的60%，而塔吉特的比例仅为23%。
供应链挑战加剧盈利压力
塔吉特第三季度还面临供应链成本上升的压力。
公司首席运营官迈克尔·菲德尔克(Michael Fiddelke)表示，为应对港口罢工，公司加快发货速度并增加库存，尽管罢工仅持续数日，这一策略仍提高了运营成本并拖累了盈利能力。
“这是一个有代价的选择，”菲德尔克说道。“尽管成本增加，但我们相信这有助于保护假日季消费者的购物体验。”
股价持续承压，市场信心受挫
截至周二收盘，塔吉特股价今年累计上涨约9.5%，远低于标普500指数24%的涨幅，也远低于疫情期间股价曾达到的近270美元高点。
周三的股价暴跌进一步表明，投资者对塔吉特能否应对当前挑战的信心正在减弱。
尽管塔吉特对长期发展前景充满信心，短期内却面临着多重挑战，包括非必需消费品需求疲软、成本压力以及与沃尔玛等竞争对手的激烈较量。
在消费模式不断变化的市场环境下，如何平衡降价促销与盈利增长，将是塔吉特未来需要解决的核心难题。
