4月10日，安踏體育（HK02020）宣布，將以2.9億美元全資收購源自德國的知名戶外品牌Jack Wolfskin（中文名“狼爪”），此次交易預計將於2025年第二季度末或第三季度初完成交割。
這項收購被安踏董事局主席丁世忠視為集團全球化戰略的新里程碑。他表示，安踏堅持“單聚焦、多品牌、全球化”的戰略布局，而此次並購將進一步夯實其在全球戶外運動市場的競爭地位，為集團應對國際市場的不確定性提供穩固支撐。
“狼爪”品牌背景與市場地位
Jack Wolfskin創立於1981年，總部位於德國，以功能性強、質量優異和創新技術著稱。品牌理念源於對探索精神的推崇，主打自行車旅行、滑雪、露營、徒步和城市通勤場景的服裝、鞋履及裝備。品牌目前在全球擁有1500名員工和495家門店，其中226家位於歐洲，269家在亞洲，足見其在全球戶外領域的廣泛影響力。
尤其值得注意的是，Jack Wolfskin在德國本土市場具有強勁號召力，是中歐地區家喻戶曉的戶外品牌之一，而中國市場也已成為其重點發力區域。早在2017年，該品牌在華銷售占比就已達到21%。
從Topgolf手中接棒，安踏完成關鍵收購
此次安踏的收購對象Jack Wolfskin目前隸屬於美國高爾夫裝備集團Topgolf Callaway Brands Corp.。Topgolf於2019年以約4.76億美元收購該品牌，並於今年2月在財報中預估其2025財年營收為3.25億歐元，經調整EBITDA為1200萬歐元。
Topgolf首席執行官Chip Brewer表示，此次出售是公司聚焦核心業務、提升資產負債表靈活性的戰略之舉。他同時對安踏接手Jack Wolfskin表達了高度認可，認為這是品牌邁向新階段的重要契機。
技術整合與產品協同，安踏劍指戶外版圖升級
安踏體育指出，Jack Wolfskin在材料科技方面具有突出的原創性，特別是其廣受市場認可的Texapore系列防水透氣材料，代表了德國工程技術的高度水準。此次收購不僅是品牌整合，更是技術與供應鏈協同的深度融合。
安踏表示，未來將在產品研發、零售運營、供應鏈等層面展開全面對接，推進落地計劃。通過Jack Wolfskin的加入，安踏的戶外產品線將進一步從高端拓展至大眾市場，滿足多元化戶外場景的需求。
邁向全球化新階段，完善品牌矩陣布局
這不是安踏首次在海外市場出手，早前集團已先後布局FILA、Descente、Kolon Sport等多個國際品牌，而Jack Wolfskin的加入將進一步豐富其品牌矩陣，特別是在歐洲市場的戰略布局。
“此次並購不僅是商業層面的收購，更代表安踏邁向世界級運動品牌集團的重要一步。”公司方面表示，憑借Jack Wolfskin在歐洲的深厚積澱及其在中國市場的增長潛力，安踏有望在全球戶外運動賽道中脫穎而出。
據悉，Jack Wolfskin在2024年已完成戰略聚焦，明確中歐與中國為核心市場，並在去年正式簽約華語歌手莫文蔚為品牌代言人，進一步增強其在中國市場的品牌認知度。
