FX168財經報社(香港)訊 韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋集團(Amore Pacific)旗下品牌悅詩風吟（Innisfree）近期在中國大陸市場大舉撤店，如今門市數量已削減至140家左右，較巔峰時期超過600家門市相比，撤店率高達77％。
相關負責人表示，愛茉莉太平洋集團正在對悅詩風吟進行通路優化，而這樣的門市調整在2022年仍將持續。該負責人還表示，愛茉莉太平洋集團將針對中國市場進行新一輪策略調整，未來在中國將着重中高端及線上領域。
悅詩風吟於2012年進軍中國市場，在上海開設首家旗艦店，主打自然環保、中等價位的護膚產品。在當時“韓流”文化盛行的影響下，悅詩風吟自2014年起，以每年新開100家門市的速度持續擴張至二、三線城市，頂峰時期在中國擁有超過600家門市。
然而隨着韓流降溫，韓妝在內地市場開始出現頹勢，2017年時，悅詩風吟的門市數已縮減至400家。盡管悅詩風吟近年來積極布局電商業務，但仍無力從下坡路重返增長軌道，在新冠疫情的衝擊下，悅詩風吟在2020年的銷售額同比大跌37%至3486億韓元，不及2016年7700億韓元峰值銷售額的一半，營業利潤也驟降89%至70億韓元。
此外，內地消費者的品味和購物行為亦有所改變，當前消費主力軍90後、00後更傾向於新興的中國國貨品牌以及高端的歐美品牌。在本土與歐美品牌雙重夾擊下，韓妝在競爭場上顯得更舉步維艱，在2021年的天貓雙十一暢銷榜上，僅有兩個韓國品牌分別入選護膚和美妝品牌前十。
愛茉莉太平洋旗下另一品牌伊蒂之屋(Etude House)也於2021年3月關閉內地所有的線下門市，改為線上經營。該品牌於2013年進入中國市場，曾於25個城市設有58家品牌直營店，而另一家韓國化妝品巨頭LG旗下的The Face Shop曾風靡一時，但在2018年8月也宣布退出中國市場。
【廣告】關注公眾號，學習量化投資！
