FX168财经报社(香港)讯 韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团(Amore Pacific)旗下品牌悦诗风吟（Innisfree）近期在中国大陆市场大举撤店，如今门市数量已削减至140家左右，较巅峰时期超过600家门市相比，撤店率高达77％。
相关负责人表示，爱茉莉太平洋集团正在对悦诗风吟进行通路优化，而这样的门市调整在2022年仍将持续。该负责人还表示，爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整，未来在中国将着重中高端及线上领域。
悦诗风吟于2012年进军中国市场，在上海开设首家旗舰店，主打自然环保、中等价位的护肤产品。在当时“韩流”文化盛行的影响下，悦诗风吟自2014年起，以每年新开100家门市的速度持续扩张至二、三线城市，顶峰时期在中国拥有超过600家门市。
然而随着韩流降温，韩妆在内地市场开始出现颓势，2017年时，悦诗风吟的门市数已缩减至400家。尽管悦诗风吟近年来积极布局电商业务，但仍无力从下坡路重返增长轨道，在新冠疫情的冲击下，悦诗风吟在2020年的销售额同比大跌37%至3486亿韩元，不及2016年7700亿韩元峰值销售额的一半，营业利润也骤降89%至70亿韩元。
此外，内地消费者的品味和购物行为亦有所改变，当前消费主力军90后、00后更倾向于新兴的中国国货品牌以及高端的欧美品牌。在本土与欧美品牌双重夹击下，韩妆在竞争场上显得更举步维艰，在2021年的天猫双十一畅销榜上，仅有两个韩国品牌分别入选护肤和美妆品牌前十。
爱茉莉太平洋旗下另一品牌伊蒂之屋(Etude House)也于2021年3月关闭内地所有的线下门市，改为线上经营。该品牌于2013年进入中国市场，曾于25个城市设有58家品牌直营店，而另一家韩国化妆品巨头LG旗下的The Face Shop曾风靡一时，但在2018年8月也宣布退出中国市场。
【广告】关注公众号，学习量化投资！
