FX168財經報社(北美)訊 中國目前的零新冠病毒政策，以及隨之而來的封鎖、限制，已經對消費者的財富安全造成了影響。
—來自上海的28歲的美妝品牌營銷經理Chloe Kou周五（5月20日）表示，今年不會購買她通常的“一兩個”高端手袋。相反，她計劃儲蓄而不是花錢，這對奢侈品牌來說是個問題。
Kou說：“我現在絕對認為奢侈品服裝或手袋是沒有必要的，[因為]我的財務狀況存在不確定性。我絕對認為我們需要保護自己免受經濟不確定性的影響。”
根據咨詢公司貝恩的數據，2021年中國占全球個人奢侈品市場的21%，僅次於北美和歐洲。預計到2025年，中國將成為最大的市場。
隨着許多國家的生活恢複正常，奢侈品銷售額在最近幾個季度飆升，尤其是在美國，但中國的銷售額下降威脅着奢侈品牌的增長。
從LVMH到瑞士手表和雅詩蘭黛等奢侈品公司的高管最近幾周均承認，他們的前景在某種程度上取決於中國封鎖的時間長短。然而，對消費者迅速反彈的預期仍然普遍存在。
巴寶莉（Burberry）首席運營兼首席財務官朱莉布朗本周表示：“我們預計會出現反彈，並為此做好了準備。我們已經準備了庫存，正在提前投資。”
然而，Richemont董事長約翰·魯珀特（Johann Rupert）周五發表了一份謹慎的聲明，認為中國經濟遭受的損失將比許多人預期的要長，並且他預計未來消費者的行為將更加“保守”。
Rupert說：“即使中國擺脫了封鎖，反彈也不會像我們在歐洲和美國看到的那樣迅速。”
咨詢公司奧緯咨詢的零售和消費品合夥人Imke Wouters也表示：“我們認為中國這次將是比以往更加坎坷的複蘇。”
“清零政策”比“共同富裕”對奢侈品影響更大
2021年8月，隨着中國國家最高領導人推出旨在減少收入不平等的“共同富裕”政策，頂級奢侈品牌的市值受到衝擊。中國中產階級購物者一直在推動奢侈品消費。
奢侈品高管當時表示，當時這些政策可能更多地針對超級富豪。
LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony當時表示：“我們認為沒有任何理由相信這會損害上層中產階級、富裕階層，這才是我們的大部分客戶群。”
然而，清零政策可能比共同繁榮構成更大的威脅，因為它可能會影響中國的大多數消費者——包括潛在的奢侈品購物者。很難量化可能造成的經濟損失程度，也很難預測當前的封鎖何時結束以及是否是最後一次。
Natixis亞太區首席經濟學家艾麗西亞·加西亞·埃雷羅 (Alicia García Herrero) 表示，長期以來一直聲稱的中國中產階級正在崛起，現在這一群體已達4億人，顯然在當前的大流行中受到擠壓。
中國市場研究集團主管本·卡文德 (Ben Cavender) 表示，年輕人受到的影響尤為嚴重，年輕人失業率不斷上升，這是近年來瘋狂追逐奢侈品牌的中國消費者的另一個問題。
他說，這些群體生活平衡以及與朋友和親人的美好時光肯定優先於的奢侈品消費。
