FX168財經報社(北美)訊 德國奢侈品電商Mytheresa正在重新調整其在中國發展業務的努力，期待在一個眾所周知的競爭激烈的電子商務領域真有一席之地。
Mytheresa前身是一家1987年創立於德國慕尼黑的小型買手店。創始人Susanne Botschenand和Susanne Botschenand夫婦在2006年推出了買手店的線上購買渠道。
周一（4月17日），Mytheresa首席執行官 Michael Kliger 表示，該公司計劃通過雇用私人“買手”和舉辦現場活動來吸引世界第三大奢侈品市場的購物者。
Kliger在上海表示：“公司全球營收近年來增長了20%以上，我們對未來幾年中國的預期是銷量要增長兩倍，因為我們在這里份額太小了，這里的客戶仍然是我們關注的一個非常特殊的群體。”
Kliger表示，該公司的定位是吸引中國“成熟”的奢侈品客戶，並補充說Mytheresa前3%的客戶占總銷售額的35%。
他補充說：“剛剛開始與奢侈品戀愛，並正在尋找她或他的第一件奢侈品客戶，這可能不是我們考慮的目標。”
Farfetch和 Yoox Net-a-Porter等其他全球奢侈品電子商務公司長期以來一直試圖打入中國市場。兩家公司現已分別通過投資合作和合資協議與市場領導者阿里巴巴聯手。
Mytheresa於2017年首次注冊了一家中國本土公司，但進展因COVID-19大流行受阻。去年，該公司開始針對中國市場采取新舉措，Kliger聘請了新的亞太區總裁Steven Xu，而且除了自己的應用程序和網站，也開始在中國電子商務平台京東上銷售。
創新機構EY Fabernovel的執行合夥人Patrice Nordey表示，Mytheresa定位於奢侈品消費者金字塔的高端客戶，但仍然是一家將產品從歐洲運往中國的公司，競爭格局難免面臨阻礙。
Nordey說：“我懷疑一個為中國客戶提供服務的海外國際平台是否能夠提供符合當地消費者期望的服務，這是其他平台過去一直在努力解決的問題。”
