FX168財經報社(北美)訊 美國行業最大的貿易組織全國零售聯合會對假日銷售的預測是樂觀的，預計將出現比去年同期增加8.5%至10.5%的曆史性漲幅。增長主要是由一部分富裕的消費者推動的。與此同時，一項調查顯示，不會購買任何禮物的人數創曆史新高。
美國人被高價“嚇壞了”
燃料、雜貨和其他商品的價格上漲讓許多購物者感到壓力。根據密歇根大學消費者信心指數，消費者信心在十一月創下了10年來的新低，因為通脹攀升至1990年代初以來的最高水平。購物者正在消費，但他們越來越擔心打開錢包。
Code Tenderloin 的執行董事唐娜·希利亞德(Donna Hilliard)表示：“在大流行之前就已經在苦苦掙紮的人們現在真的在苦苦掙紮。現在每個用完刺激措施的人都回歸了。現在租金暫停已經取消，人們都嚇壞了。”
根據德勤(Deloitte)的一項調查，在這個假期中，11.5%的人計劃通過不在禮物、禮品卡或其他娛樂物品上花任何錢來度過。
德勤發現，在這個假期期間，高收入家庭的支出將是低收入家庭的五倍。這家咨詢公司在9月7日至14日期間就他們的假日購物計劃對4,315名消費者進行了調查。只要咨詢公司一直在跟蹤，假期觀望不購物的人數相信會再創記錄。
德勤消費行業部門執行董事斯蒂芬·羅傑斯(Stephen Rogers)表示：“這個關於兩個假期的故事很好地反映了兩次大流行的故事，對吧？如果你處於低收入，那麼從健康危機開始會變成金融危機。”
羅傑斯補充道：“你可以看到，從2019年到2021年，低收入群體的支出幾乎是他們過去支出的一半。高收入群體幾乎是兩年前支出的兩倍。”
德勤的調查發現，每年收入超過10萬美元的家庭，每個人在這個假期將支付2,624美元，比2020年增長15%。年收入低於5萬美元的低收入群體計劃每個家庭支出536美元，比去年同期下降22%。
“大手筆”的富人掩蓋那些不花錢的人
喬治城大學麥克多諾商學院專門研究消費者心理學的副教授卡西克·伊斯瓦爾(Karthik Easwar)表示，他同意大流行對經濟的影響是明顯且不平衡的。
對於一些美國人來說，這意味着他們在前線按小時零售的崗位工作，意味着失業、長時間的休假或增加健康風險。對於從事白領工作的美國人來說，這只是意味着將辦公地點從公司辦公室轉移到家庭辦公室。
伊斯瓦爾說：“我們都經曆了大流行，但對於我們社會的不同部分，尤其是我們的勞動力，有些經曆非常不同。我們仍然看到了這種影響。”
然而，幾個關鍵的經濟指標表明複蘇。失業率已經下降。勞動力市場吃緊意味着許多雇主正在提高工資和福利。 例如，梅西百貨將在未來四年內投資3500萬美元，為其員工提供一項教育計劃，該計劃將涵蓋100%的學費、書本費和雜費。
伊斯瓦爾說，但經濟鴻溝仍將在這個假日季節上演，有人有能力大手大腳花錢，而有些人覺得自己幾乎沒有消費空間。一些零售商都在迎合大手筆的消費，他們的支出以及更高的標價可能會掩蓋經濟拮據的消費者的下降。
伊斯瓦爾說：“有些消費者希望花很多錢。比如花5,000美元去迪斯尼旅行，然後花幾千美元給家人買花哨而昂貴的禮物，或者買一輛新車。這將超過許多不花錢的普通消費者。”
高端商場Neiman Marcus推出了一份年度假日目錄，其中包含了頂級的“幻想”禮物。今年的副本包括一顆30.86克拉的鑽石，稱為莫臥兒之心，售價高達610萬美元。列出的物品中包括一台售價38,000美元的Moet & Chandon香檳自動售貨機。百貨公司表示已經售出好幾件。
Neiman Marcus總裁兼首席營銷官拉娜·托多羅維奇(Lana Todorovich)表示，該公司已經看到其客戶在今年的假日購物中搶占先機，並且每筆交易花費比以往更多。
托多羅維奇說：“我們看到許多活動比前幾年更早、更活躍，這確實說明了他們的期待和興奮。我們的禮服、連衣裙和燕尾服的銷量也非常高。”
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