FX168财经报社(香港)讯 科技时代日新月异，社交媒体的龙头不断换人做。随着脸书时代渐渐式微，该公司早前收购的Instagram迅速崛起，甚至顶替老大哥的位置，但他们最害怕的一幕正在来临。抖音，可能正悄悄吞噬着美国企业业务，网络营销不再是美国巨头独占的大饼。
Instagram可能担心抖音(TikTok)对其业务的威胁，但在短期内，就影响者在美国平台上花费的营销资金而言，前者仍然遥遥领先。
根据一份新的分析师报告，与2022年的抖音相比，Instagram的网络营销支出有望达到抖音的3倍，也就是在Instagram上的支出为22.3亿美元，而抖音上的支出为7.748亿美元。
抖音迅速走红 脸书难再当竞争对手
文章开头就搬出数据证明，虽然Instagram在这方面与抖音相比表现不错，但同样作为Meta母公司旗下的老品牌脸书，也就是Facebook就没有如此幸运。
来自Insider Intelligence，其前身为eMarketer分析师的新数据表明，抖音在2022年的网红营销支出方面有望超过脸书，并将在2024年超过第二大平台YouTube。
短视频时代来临
目前，YouTube在其美国平台上的网红营销费用为9.48亿美元，高于Facebook的7.39亿美元。此外报告里也指出，基于营销人员对基于影响者的营销的使用，抖音已经顺利超过竞争对手YouTube。
(来源:TechCrunch)
我们从这里能发现，与长过5分钟的视频相比较，大众消费者越来越能接受的视频长度正在缩短。短视频正在占据消费市场，成为主流较能接受的视频模型。
Instagram一直在稳步调整其算法和提要，以突出创作者内容、推荐帖子和广告，尽管用户抱怨希望看到更多朋友的照片和视频。但随着Instagram调整内容在其主要供稿中的排名方式，一些创作者担心他们的影响力可能会受到不断变化的负面影响。
微型与纳米“网红”崛起
上周，Instagram同意回溯最近的一些更新，在两名美国知名明星卡戴珊姐妹在他们的个人账号中发布投诉后，受欢迎的应用程序变成抖音，具有全屏主页和增加的推荐帖子数量。当然，如果Instagram改变其算法以吸引更多较小的创作者，像卡戴珊这样的超级影响者名人可能会失败。
该报告还指出，这可能是Instagram的最终计划，并补充说从这种形式的货币化中受益的影响者组合，随着时间的推移而发生变化。
具体来说，Instagram的信息流调整将允许较小的“微型”和“纳米”影响者，正如他们所说的那样，占据很大份额。
所谓的纳米影响者，可以被定义为拥有1000至4999名追随者的个人，而微型影响者则是拥有5000至19999名追随者的个人。这些影响者已经从抖音中受益，这是该应用程序吸引创作者的一部分。
该报告还指出，在较小的影响者合作伙伴关系上的营销支出一直在迅速增长。分析师预测，今年“纳米”网红的支出将增长220.5%，而“超级”网红的支出将仅增长8.0%。按照公司的定义，超级影响者至少有100万追随者。
(来源:TechCrunch)
出于各种原因，营销人员也可能更喜欢与较小的创作者合作，包括他们的价格更便宜，但他们的帖子可能有更高的参与率。他们也不太可能通过使用虚假视图或机器人来人为地提高他们的视图计数。
就其价值而言，抖音经常被指控夸大观看次数，并且众所周知，对于营销人员的观点而言，它具有较低的限制。据说只要视频播放就会计算一次观看次数，并将重新观看次数计为观看次数。
此外，鉴于抖音的所有者字节跳动直接参与在以前的应用程序中创建虚假账户，该应用程序是抖音的前身，一些人认为抖音本身可能在多大程度上参与夸大浏览量的问题。
但抖音告诉我们，这些数据不依赖于视图指标。相反，该预测按品牌关注影响者合作伙伴关系的支出，包括支付给影响者或其代表的费用，不包括非现金支付，像是免费产品或旅行，以及付费媒体。
美企争相效仿抖音商业模式
Insider Intelligence首席分析师Jasmine Enberg表示：“抖音在影响者营销中越来越受欢迎，但在支出或营销人员采用方面仍远不及Instagram。”
“这部分是因为Instagram创作者对内容收取更高的价格，但也因为其内容格式种类繁多，其中大部分现在都可以购买。尽管如此，Instagram正试图变得更像抖音，以便吸引较小的创作者，这也是抖音的知名之处。这是Instagram保持其在影响者营销领域领先地位的关键，尤其是现在抖音上的许多创作者拥有的追随者数量，可以与Instagram和YouTube上的追随者数量相媲美或超过。”
总体而言，报告估计美国有74.5%营销人员将在2022年使用网红营销，今年网红营销支出将增长27.8%至49.9亿美元。
