FX168財經報社(北美)訊 華爾街對Netflix及其即將推出的廣告支持業務押下了重注。
周一(9月19日) Oppenheimer將Netflix的股票評級上調至“跑贏大盤”，理由是廣告領域的機會增加了。
Oppenheimer分析師Jason Helfstein在給客戶的一份最新報告中寫道：“Netflix在吸引大量觀眾、為頂級廣告商控制劇集發布時間方面處於獨特地位，掌控着較高的每千次播放成本。”
Helfstein目前的目標價格是每股325美元，他預計到2025年Netflix的廣告收入將達到46億美元，總營收將達到424億美元，擁有2.82億用戶。他指出，共享賬戶、雲存儲和遊戲還有進一步的上行潛力。
上周，花旗集團上調了Oppenheimer的目標股價。
摩根大通將Netflix的目標股價從每股275美元上調至305美元，花旗集團分析師Jason Bazinet預計，Netflix的廣告層將增加約6500萬全球訂戶。
Bazinet在接受雅虎財經直播采訪時表示：“Netflix沒有天然的股東基礎，沒有增加備選股，所以不是增長型股票。Netflix也沒有很多的現金流，所以不是價值型股票。但如果有6500萬新客戶注冊，我們就可以重新進入增長模式。”
盡管華爾街很樂觀，但投資者似乎還沒有被說服。Netflix股票雖然較5月份的低點上漲了約44%，但年初至今仍下跌了60%。
Bazinet表示：“買方擔心的是，這將需要太長時間。”他指出，投資者可能需要一年多的時間才能開始看到廣告的全部好處。他說：“投資者現在對此並不熱衷，因為這對很多快錢基金來說是一段很長的時間。我的看法恰恰相反，現在實際上是重新購買的時候了。”
據《華爾街日報》最近的一篇報道，Netflix估計，到明年年底廣告支持的觀眾將達到4000萬。報道指出，Netflix及其廣告合作夥伴微軟的高管最近幾周與廣告買家進行了會面。
Netflix的一位發言人當時對雅虎財經表示：“我們還在初步決定如何推出一款價格更低、廣告支持的產品，目前還沒有做出任何決定。所以，目前這一切都只是猜測。”
隨着流媒體領域競爭的加劇，以及華爾街對訂閱用戶數量以外的問題的關注，各大平台開始更加開放地探索各種分銷和定價模式，以使受眾多樣化，抵消增長萎縮的影響，尤其是通過廣告。
Netflix和迪士尼是最新加入廣告大軍的平台，迪士尼計劃在12月8日正式推出廣告選項。
Netflix最近還宣布招聘兩名高管，從而在明年推出一個廣告支持的級別，盡管現在有新的報道稱，Netflix公司將推出時間提前到11月1日，以趕在迪士尼12月的時間表之前。
據彭博社報道，廣告支持的費用將在每月7美元至9美元之間，計劃每播放一個小時的內容，就播放4分鍾的廣告。
據《華爾街日報》此前報道，Netflix打算向達到1000名觀眾的廣告商收取大約65美元的費用，這一衡量標準也被稱為CPM或“千人成本”，收費標準明顯高於大多數其他流媒體競爭對手。
