FX168财经报社(北美)讯 华尔街对Netflix及其即将推出的广告支持业务押下了重注。
周一(9月19日) Oppenheimer将Netflix的股票评级上调至“跑赢大盘”，理由是广告领域的机会增加了。
Oppenheimer分析师Jason Helfstein在给客户的一份最新报告中写道：“Netflix在吸引大量观众、为顶级广告商控制剧集发布时间方面处于独特地位，掌控着较高的每千次播放成本。”
Helfstein目前的目标价格是每股325美元，他预计到2025年Netflix的广告收入将达到46亿美元，总营收将达到424亿美元，拥有2.82亿用户。他指出，共享账户、云存储和游戏还有进一步的上行潜力。
上周，花旗集团上调了Oppenheimer的目标股价。
摩根大通将Netflix的目标股价从每股275美元上调至305美元，花旗集团分析师Jason Bazinet预计，Netflix的广告层将增加约6500万全球订户。
Bazinet在接受雅虎财经直播采访时表示：“Netflix没有天然的股东基础，没有增加备选股，所以不是增长型股票。Netflix也没有很多的现金流，所以不是价值型股票。但如果有6500万新客户注册，我们就可以重新进入增长模式。”
尽管华尔街很乐观，但投资者似乎还没有被说服。Netflix股票虽然较5月份的低点上涨了约44%，但年初至今仍下跌了60%。
Bazinet表示：“买方担心的是，这将需要太长时间。”他指出，投资者可能需要一年多的时间才能开始看到广告的全部好处。他说：“投资者现在对此并不热衷，因为这对很多快钱基金来说是一段很长的时间。我的看法恰恰相反，现在实际上是重新购买的时候了。”
据《华尔街日报》最近的一篇报道，Netflix估计，到明年年底广告支持的观众将达到4000万。报道指出，Netflix及其广告合作伙伴微软的高管最近几周与广告买家进行了会面。
Netflix的一位发言人当时对雅虎财经表示：“我们还在初步决定如何推出一款价格更低、广告支持的产品，目前还没有做出任何决定。所以，目前这一切都只是猜测。”
随着流媒体领域竞争的加剧，以及华尔街对订阅用户数量以外的问题的关注，各大平台开始更加开放地探索各种分销和定价模式，以使受众多样化，抵消增长萎缩的影响，尤其是通过广告。
Netflix和迪士尼是最新加入广告大军的平台，迪士尼计划在12月8日正式推出广告选项。
Netflix最近还宣布招聘两名高管，从而在明年推出一个广告支持的级别，尽管现在有新的报道称，Netflix公司将推出时间提前到11月1日，以赶在迪士尼12月的时间表之前。
据彭博社报道，广告支持的费用将在每月7美元至9美元之间，计划每播放一个小时的内容，就播放4分钟的广告。
据《华尔街日报》此前报道，Netflix打算向达到1000名观众的广告商收取大约65美元的费用，这一衡量标准也被称为CPM或“千人成本”，收费标准明显高于大多数其他流媒体竞争对手。
