FX168財經報社(北美)訊 據《南華早報》報道，全球咨詢公司貝恩公司（Bain&Company）的最新報告顯示，中國奢侈品市場2023年出現了“強勁反彈”，但充滿挑戰的經濟環境和海外購物的增加限制了其複蘇。
貝恩公司周三表示，中國奢侈品市場在2023年錄得12%的同比增長，此前一年同期下降了10%。衡量昂貴商品購買力的指標的複蘇得益於2022年第二季度的低基數。但報告補充說，去年下半年增長疲軟，主要是由於中高收入人群的消費信心下降，加上第三季度的高基數。
消費者信心的恢複速度以及海外奢侈品購物將如何演變仍存在不確定性
根據貝恩公司的數據，2021 年，中國個人奢侈品的國內銷售額同比增長36%，達到近4710 億元人民幣，因為中國消費者因新冠疫情原因而在很大程度上僅限於國內旅行。
貝恩駐上海高級合夥人Bruno Lannes表示：“隨着市場過渡到後疫情時代的增長階段，消費者信心的恢複速度以及海外奢侈品購物將如何演變仍存在不確定性。然而，盡管股市低迷加劇了其對經濟複蘇的擔憂，但中國仍被視為領先的奢侈品市場，“到2030年，中國的奢侈品消費預計將達到全球總量的35%至40%，中國大陸的消費將達到24%至26%，”
2023年的經濟複蘇得益於時尚、生活方式和珠寶銷售等行業的增長，增長率在15%至20%之間。但手表的銷量在增長了5%至10%之後出現了“溫和的反彈”。
中國的中產階級是一個擁有約4億人口的關鍵群體，被視為奢侈品企業的主要引擎，但在疫情後的經濟複蘇中，這一群體受到房地產市場崩潰和股市自由落體的沉重打擊。
這家咨詢公司強調，2023年中國南部島嶼省份海南的免稅銷售額同比增長了約25%，“盡管沒有回到2021年的高點”。貝恩補充說，這種反彈可歸因於國內旅行的複蘇和海南省政府實施的刺激措施。
預計中國海外奢侈品消費將再度複蘇，尤其是在亞洲目的地。但報告補充說，每位購物者的平均支出下降了25%以上，“可能是由於折扣水平降低、代購活動減少以及消費者理性程度提高”。
“2024年複蘇的程度將主要取決於經濟複蘇的速度以及旅行和住宿成本的變化，”貝恩公司駐香港合夥人Weiwei Xing表示，“預計中國海外奢侈品消費將再次複蘇，尤其是在亞洲。”
去年12月，貝恩公司和市場研究公司凱度消費者指數（Kantar Worldpanel）聯合進行的一項研究顯示，在經濟前景黯淡的情況下，中國消費者因對就業前景的擔憂而感到恐慌，正在積極尋找便宜的消費品。研究報告稱，2023年第三季度，從食品和飲料到化妝品等快速消費品的總支出同比下降0.9%，這是繼上一季度同比增長1.8%之後的下降。
貝恩表示，預計2023年，中國奢侈品消費（不包括代購銷售）將占全球消費總額的22%至24%，總體消費約占16%。
貝恩預測，到2030年，中國消費者在國內外購買奢侈品的支出將占全球消費總額的35%至40%，這得益於中產階級消費者對大型皮包和手表的興趣日益濃厚。貝恩補充說，2030年，中國奢侈品的銷售額預計將占全球總量的24%至26%，“優秀的營銷策略和奢侈品牌的順利執行將繼續激發中國消費者的購買欲望，”“中國市場將成為全球奢侈品行業的標杆。”
