FX168財經報社(北美)訊 據CNBC報道，與外國旅遊景點相比，中國遊客越來越多地選擇更便宜的國內目的地。
（圖片來源：CNBC）
根據咨詢公司奧緯咨詢（Oliver Wyman）本月發布的一項調查，去年出國旅行的高收入家庭中，只有14%計劃在2024年再次出國。該細分市場涵蓋中國大陸每月收入至少30,000元人民幣的家庭。
調查發現，偏愛在境內旅遊的首要原因是“豐富的國內旅行選擇”，其次是“過於昂貴”的國際旅行。
奧緯咨詢表示，在中國大陸旅行的平均人均費用不到1000元人民幣，而去香港或日本旅行則為數千元人民幣。
本地旅遊業一直是中國從 2022 年底結束的疫情控制中複蘇的一個亮點。旅遊預訂網站Trip.com表示，2023 年，中國農村目的地的預訂量比疫情前的水平增長了 2.6 倍。
官方數據顯示，在今年5月1日至5月5日的公共假期期間，國內旅遊旅行和收入與2019年疫情前的水平相比激增。根據CNBC對官方數據的分析，國際旅行略低於2019年的水平。
奧緯咨詢表示，在中國大陸，揚州、洛陽、秦皇島、桂林和淄博等小城市在五一假期期間的旅遊預訂量增長最快。
中國數字咨詢公司ChoZan的創始人Ashley Dudarenok說，“今年，國內旅遊業將超過大流行前的水平。”
她預計，中國人出國旅行的複蘇將需要更長的時間，部分原因是“世界其他地方瘋狂和不安全的感覺甚至比2023年還要高”。
相比之下，在過去兩年中，美國申請出國旅行護照的人數創下了曆史新高。Skyscanner的一份報告稱，85%的美國旅行者計劃今年至少與2023年一樣多的國際旅行，甚至更多。
美國和中國官員上周舉行峰會，以促進兩國之間的旅遊業。
目前尚不清楚中國欠發達地區的遊客興趣將在多大程度上持續下去，以及它是否會轉化為可持續增長。但對一些地方的短期影響是巨大的。
桂林著名的石灰岩山丘所在地廣西自治區今年發布了一項通過增加宣傳和旅遊補貼來促進消費的計劃。
官員們表示，第一季度，該地區的旅遊收入同比增長近24%，達到2581.8億元人民幣。當地政府表示，地方政府對表演藝術的補貼幫助為23萬人帶來了4830萬元的門票銷售，刺激了約4.6億元的經濟活動。
從廣西以東出發，約2.5小時即可到達南京城牆旅遊景點。據當地媒體報道，第一季度接待了近130萬遊客，收入1920萬元，是2019年的兩倍。
爭奪媒體眼球
中國大城市以外的地方政府一直在加大力度吸引遊客，主要是通過社交媒體。
廣西官員本月早些時候表示，其在字節跳動的抖音和小紅書等應用程序上的宣傳視頻，擁有數百萬觀眾。
“他們試圖快速傳播，他們試圖讓他們的社區、文化遺產參與進來，把它們都放到網上，” Dudarenok說，“當你走紅的那一刻，你就會有成千上萬的遊客在你家門口。”
去年，東部省份山東省的淄博鎮的燒烤串文化在社交媒體上風靡一時，人們紛紛湧向該鎮。同樣，在為期三天的除夕假期期間，有300萬遊客湧入哈爾濱市，因為哈爾濱的冰雕和獨特的北方習俗在社交媒體上獲得了關注。
以特定地區為特色的電視節目也有助於促進旅遊業。
據發布這部迷你劇的愛奇藝稱，由於一部以阿勒泰為背景的電視劇“我的阿勒泰”，在今年五月假期的前三天，新疆偏遠地區的遊客比一年前激增了近38%。
“電視節目很吸引人，” Dudarenok說，並補充說，“美食始終是中國遊客旅行的最重要原因。
中國龐大的高速列車和航班網絡使人們更容易遊覽小城鎮，即使只有兩三天。
國內機票預訂公司Trip.com上周表示，第一季度比一年前飆升了30%。報告指出，中國消費者現在更加重視“情感滿足”，這引發了人們對個性化旅行的興趣。
“在許多省份加強營銷工作有效地鼓勵了旅行者探索不同的目的地，”Trip.com 管理層在財報電話會議上表示。
企業和地方政府正在以其他方式合作，以提高關注度。
來自旅遊景點和地方政府的官員已經聯系了亞洲旅遊小姐選美大賽進行宣傳，組委會表示，目前中國國內旅遊業相對分散，因此希望為城市創建特定目的地的活動，以吸引未來幾年的遊客。
亞洲旅遊小姐去年在新疆鹹海市周圍的沙漠中拍攝了一段參賽者的宣傳時尚視頻，並於2024年1月1日在廣州省南部城市東莞舉行了選美決賽。
奧緯咨詢（Oliver Wyman）表示，中國消費者目前對國內旅行的偏好意味着，國際旅行可能要到2025年底才能完全恢複到2019年的水平，比之前的預測晚了半年。
從長遠來看，Dudarenok預計，國際旅遊目的地將需要升級其體驗，以匹配中國時尚、現代酒店和其他旅遊服務的興起，“中國遊客不是那麼容易取悅的。”
