FX168财经报社(北美)讯 亚马逊(Amazon)有望脱颖而出成为数字广告领域的赢家。这家电子商务巨头庞大的客户购物数据宝库减少了对苹果iOS移动操作系统曾经提供的跟踪信息的依赖。
亚马逊报告称，第三季度谷歌广告收入增长了41%，这表明较少依赖定向广告的企业能够得以克服Apple在跟踪移动用户方面的限制。也从包括谷歌在内的其他公司用户的搜索习惯中收集了丰富的数据。亚马逊并未公布其广告销售额，而是将其纳入其“其他”业务部门。
周二(10月26日)，亚马逊广告第三届全球年度峰会unBoxed举行，亚马逊广告全球销售副总裁艾伦·莫斯(Alan Moss)表示：“亚马逊广告致力于在品牌与消费者之间、商业目标与解决方案之间，以及消费者与他们喜爱的内容和服务之间建立连接。通过不断创新，这些连接将为消费者的日常生活创造便利，并与时俱进提升消费者的现实体验，为其日常生活增加价值。”
会上，亚马逊揭晓了包括品牌指标和亚马逊品牌提升洞察在内的一系列全新的广告解决方案，与此同时，亚马逊还对关注、Twitch直播中的展示型推广进行更新。
SupplyKick绩效营销经理爱德华多·克鲁兹(Eduardo Cruz)表示：“谷歌和亚马逊要求用户已经在寻找一些东西，对于销售实体产品的品牌而言，亚马逊广告是一种推动购买、增加产品考虑度和吸引客户的强大方式。”
自从4月份禁止广告商在未经iPhone用户同意的情况下跟踪iPhone用户以来，苹果的广告业务激增，蚕食了曾经被Facebook、Instagram和Snap占据的市场份额。
可以肯定的是，随着大流行导致更多消费者在线购物并在社交媒体上花费更多时间，数字广告市场仍在呈指数级增长。随之广告收入在亚马逊营收份额中也将逐年提升。亚马逊庞大的商业版图早已为其奠定了发展广告业务的基础。一项消费者调查发现，几乎一半的产品搜索都是从亚马逊开始的。
Insider Intelligence的eMarketer首席分析师安德鲁·利普斯曼(Andrew Lipsman)表示：“这是在线广告市场将在几个季度内进行的转变的早期阶段。我们在过去几个季度看到的一些公司实力仍然存在，但它开始在不同的公司之间发生一些变化。”
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