FX168財經報社(北美)訊 據CNBC記者Evelyn Cheng報道，中國最大購物節——雙十一，又稱光棍節，銷售額控難達到預期。
貝恩公司（Bain Company）是一家全球性咨詢公司，致力於幫助世界各地有雄心、以變革為導向的商業領袖共同定義未來。貝恩公司在全球40個國家和地區設有65個分公司。
”中國大多數消費者都計劃在11月11日結束的今年雙十一購物節期間控制消費。“這一結論是根據貝恩公司（Bain and Company）周二發布的對3000多名消費者的調查得出的。
由中國電子商務巨頭推出阿里巴巴的雙十一購物節已從為期一天的購物節，目前已經擴展到在中國不同在線平台上進行為期數周的購物促銷活動。
貝恩公司的研究發現，消費者的消費熱情已經減弱，今年接受調查的消費者中有近一半也表示，他們正在轉向更便宜的品牌或自有品牌產品。因為自有品牌產品往往比同類知名品牌的產品便宜。
報告稱，對於今年的節日，超過四分之三的受訪消費者（77%）表示他們不打算增加支出，這比去年報告的76%略高，也比2021年的49%大幅上升。
過去幾年，經濟增長放緩和對未來收入的擔憂給消費者支出帶來了壓力。
“看看更廣泛的宏觀經濟。消費者信心仍略低於新冠疫情前的水平，”貝恩合夥人詹姆斯·楊（James Yang）在接受電話采訪時表示。“消費者對花錢的地方和方式有更多的成本意識。今年，我們預計可能會有更多的消耗品庫存。”
去年，阿里巴巴和在線零售巨頭京東首次拒絕披露光棍節商品總價值，該指標是衡量長期銷售額的行業指標。
貝恩公司估計，包括其他平台在內，2022年雙十一購物節電商的商品交易總額增長3%，達到9340億元人民幣。
貝恩公司的報告稱，如果將另外1810億元人民幣用於直播和以內容為主導的電子商務，去年節日的總商品交易總額超過1萬億元人民幣（1400億美元）。這些中國市場數據仍然是Adobe Analytics稱美國消費者在2022年感恩節、黑色星期五和網絡星期一當地等值日期在線消費的35.3億美元的數倍。
在中國，已經興起在社交媒體上直播和發布視頻或照片作為銷售產品的方式。阿里巴巴和京東都提供直播功能。抖音是TikTok的中國版，已成為人們和零售商通過直播向消費者銷售產品的主要平台。
“預計直播份額將繼續增加，” 詹姆斯·楊說。他補充說，“不同類型的消費者的消費也不同，收入較高的人通常仍在消費，而藍領階層正在削減開支。中產階級，他們介於兩者之間，”他說，“人們在如何權衡、想買什麼方面更加謹慎。”
