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出货量下降4000-6000万台?华为下调对海外市场的预估,怎么办?

文 / 黑风岭巡山Mr.sun来源:FX168财经网

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美国针对华为的禁令发布后,市场担心会影响华为智能手机在海外市场的销售。

据多家媒体报道,华为销售和市场营销内部估计,华为预计海外市场智能机出货量将面临40%至60%的下滑。

2018年,华为手机全球出货量为2.06亿台,海外出货量占据近一半,也就是说华为内部预计2019年智能手机海外销量可能下滑4000万—6000万部。 

禁令+行业整体下滑,华为手机压力大

受美国禁令的影响,华为新手机可能会无法使用安卓系统和google搜索等软件服务。针对可能无法使用安卓的问题,华为正在研发操作系统,华为消费者业务CEO余承东曾透露:最快今年(2019年)秋天,最晚明年(2020年)春天,华为自己的操作系统将可能面市。

但是新的系统还需要各大软件厂商进行兼容性适配,国内的互联网公司会主动配合华为。而国外的google、facebook、twitter等公司因被禁令限制与华为进行业务往来,可能无法主动为华为系统开发新的软件。 

如果华为新的手机系统上无法使用google、facebook,或者使用体验不好,无疑会影响华为手机在海外市场的销量。

5月21日,华为荣耀品牌在伦敦举行全球新品发布会,推出了荣耀20系列,荣耀20将于6月21日在欧洲地区开售。

媒体报道称,华为高管们将对手机的发售进行监控,如果销售情况不佳,可能会切断发货。 

不过,海外市场出货量下滑40%至60%,应该是华为内部预设在极端环境下出现的情况。

据市场研究机构IDC发布的报告显示,今年第一季度,欧洲智能手机出货量共为5350万部,同比下跌2.74%,但华为和小米逆势增长,两者出货量分别为1350万部和290万部,同比分别增长66.13%和33.26%。

与此同时,一季度苹果在欧洲地区的出货量从去年同期的1020万部下降至780万部,同比降幅22.73%。

5月份,任正非接受央视采访时也称:美国的限制预计会让华为增长放缓,但也只是轻微的。任正非认为限制只会让华为增速下滑,而不会负增长。

全球智能手机出货量整体下滑 

包括“互联网女皇”在内的多家报告均预测2019年全球手机出货量将会出现下滑,下滑幅度约为3%—4%。

手机厂商方面,今年以来,小米集团股价跌跌不休,较2018年上市时的发行价“腰斩”,股价下跌的背后包含了投资者对智能手机出货量整体下滑的担忧。 

市场研究公司Canalys发布的数据显示,2019年第一季度北美智能手机出货量同比下降18%,季度发货量为3640万部,跌到了五年来的最低点。

其中,苹果手机在北美的出货量为1460万部,同比下降19%,Canalys报告称:苹果出货量下滑受换机周期延长和缺乏创新模式的影响。

此外,5G手机临近,一些消费者在等待购买5G手机,而截至目前,今年手机厂商发布的新机大都还是4G手机,例如上文提到的荣耀20,这些4G手机对消费者的吸引力下降。

同时,受成本等因素的影响,第一批5G手机的价格较贵,也影响了消费者的换机热情,4G向5G过渡时,智能手机出货量大概率会出现阶段性下滑。

行业整体下滑再加上美国的禁令,华为手机部门2019年的业务压力很大。

手机销量下滑,运营商业务能补足吗? 

5G换机潮来临之前,全球智能手机出货量阶段性下滑,但这时正是全球运营商大规模建设5G网络的时期,对华为这种“运营商+消费者”两条腿走路的企业来说,当手机销量增速下滑时,可以通过运营商业务的增长来平衡业绩。

6月15日,全球份额领先的电信运营商沃达丰在西班牙的15个城市正式启动商用5G网络,华为也是此次5G商用网络的核心供应商。

6月6日,工信部正式向中国移动、中国联通、中国电信及中国广电发放5G商用牌照。上周,中国移动公布5G核心网采购竞标结果,竞标结果数据显示:在MME设备招标上,华为、中兴、爱立信和诺基亚的中标数量分别为219、22、153和56套;在SAE-GW设备上,华为、中兴、爱立信和诺基亚的中标数量分别为369、21、231和60套。

总的来说,中国移动5G核心网一共采购1131套设备,华为拿到52%份额,位居第一。爱立信则拿到34%份额,位居第二。 

剩下的市场份额被诺基亚和中兴通讯分享,其中,诺基亚获得10%份额,中兴4%。

目前,国内运营商都还是小规模的采购5G设备,大多数城市只是完成了5G前期试验阶段,还未进行大规模组网。

没有硝烟的战争,5G供应商大战开启 

6月3日,诺基亚宣布其已拿下42份5G订单,订单数量超越华为、爱立信。

6月6日,华为官方宣布,已在全球30个国家获得了46个5G商用合同,5G基站发货量超过10万个,居全球首位。

全球34%的5G专利在中国 

根据专利分析厂商IPLytics统计,截至2019年3月,中国厂商已申请全球主要5G 专利的34%、韩国25%、美国和芬兰各占14%、瑞典占近8%、日本占5%。

拥有的5G专利越多,在国际5G标准上的话语权越重,同时也可以获得更大的专利授权收入。

例如,华为已经要求美国威瑞森电信公司为200多项专利支付10亿美元(约69亿元人民币)的专利许可费。

在国际5G“标准必要专利”(简称SEP)中,华为、诺基亚、三星、LG、中兴拥有的专利数量接近,均在1200—1600个区间内,而美国的高通只有846个,低于中兴,约是华为的50%,英特尔更低,只有551个。 

各公司拥有5G“标准必要专利”的数量 图片来源:极客网

目前,经过一系列的努力,欧洲多数国家的运营商依旧在与华为合作,采购华为设备。但在手机方面,无论是安卓操作系统还是facebook、twitter、youtube等常用软件,这些都由美国公司开发,直接受美国禁令影响, 解决难度更大。但这也是一个机会,如果华为推出的新系统不逊于安卓、ios,将有可能成为手机操作系统的“第三极”。 

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