出口量中国第一，48.7%市场份额，"非洲手机之王"决定在科创板上市

文 / 秋名山嫩司机2019-03-19 15:53:13来源：FX168财经网

中信证券3月15日公告称，已完成对深圳传音控股股份有限公司的上市辅导工作，传音控股拟在科创板上市。

传音控股旗下的手机业务主要面向非洲市场，被誉为“中国手机海外市场隐形冠军”、“非洲手机之王”。

100%外销，占非洲一半市场份额

公开信息显示，传音控股成立于2006年，总部设在深圳，全球员工超过10000名。

传音产品100％外销至50多个非洲、中东、东南亚及南亚国家和地区，2017年，公司销售额达200亿元人民币，在全球销售了将近1.3亿部手机，出口量居中国手机企业第一。

非洲传音手机门店

昨日（3月18日），国际数据公司（IDC）日前发布了2018年非洲手机出货量报告。

报告显示，2018年传音在非洲出货1.05亿台，以48.7%的市场份额居非洲整体手机市场榜首。

其中，功能机出货7460万台，占58.7%的市场份额，第二名的诺基亚拥有9.6%的市场份额。智能机出货3025万台，占据34.3%位列榜首，三星和华为排在其后分别拥有22.6%和9.9%的市场份额。

因此，传音被誉为“中国手机海外市场隐形冠军”、“非洲之王”的手机品牌商，而这距离其跻身全球手机厂商阵营不过4年时间。

2014年，传音总出货量4600万部，成功跻身全球手机厂商第一阵营。
2015年，传音的手机出货量超过5000万部，在国内手机出口量中排名第一。
2016年，传音手机出口量已经超过8000万部，全部外销，成为国产手机外销冠军。
2017年，传音首次在非洲销量突破1亿，超越三星成为非洲销量最大的智能手机公司。

为什么是传音？

在近年来国内手机品牌纷纷出海的背景下，成为“非洲手机之王”的，为什么不是华为、小米、OPPO、vivo这些耳熟能详的手机品牌，而是名不转经传的传音控股呢？

国信证券认为，多品牌战略是传音控股获得高份额的一个独特因素。

目前，传音控股旗下拥有三个手机品牌TECNO、itel及Infinix，还包括售后服务品牌Carlcare，智能配件品牌oraimo以及家用电器品牌Syinix。

传音旗下品牌（图源：传音控股）

传音曾在接受机构调研时表示，世界上有3个10亿级人口的市场，中国、印度和非洲。中国和印度是单一国家，但非洲由很多国家构成，且各国之间的市场复杂性和差异性很大。

而传音控股旗下的三个主要的手机品牌，在细分人群、品牌定位、业务模式上，都存在明显的差异化。品牌差异化战略，为传音控股在非洲获得较高的市场份额奠定了基础。

TECNO是传音控股旗下的优质品牌，目标人群定位在新兴市场正在兴起的中产阶级消费者；
itel是传音控股旗下的大众品牌，目标人群定位在新兴市场的广大基层消费者以及价值型用户；
Infinix则致力于成为新兴市场年轻人喜爱的时尚科技品牌。

传音三大品牌机型占比（图源：旭日大数据）

同时，传音结合非洲市场消费水平低的特点，以功能机为主打，非洲市场发展稳定的特点，也使传音控股建立起来的这种竞争优势很难被撼动。

来自调研机构Counterpoint报告显示，2018年全球功能机销量连续四个季度上扬。与之相对比，智能机则持续下滑。其中，传音手机占据20%市场份额，为全球第一大的功能手机厂商。

按照品牌份额来看，iTel（传音控股）和HMD（诺基亚）并列第一，份额均是14%。Jio份额为11%，前五名中还有三星和Tecno（传音控股）。

此外，传音刚进入非洲时，非洲的基础设施很不完善，但运营商却有很多家，拥有好几张SIM卡的用户不在少数，因此传音实时推出了一款双卡手机，受到非洲用户热捧。

传音四卡机（图源：百度图库）

传音手机在自拍摄像方面也做了大量本地优化，研发团队专门研发了适应于非洲用户的美肌模式，让非洲用户也能用手机拍出漂亮的照片。

国信证券调研研报预测，APP预装将成为传音新的增长点。软件分发和广告投放等移动互联网增值服务将成为传音经营业绩增长的新动力。

目前，传音与网易等成立合资公司，其旗下目前主要研发及运营的应用软件包括音乐播放软件Boomplay、应用软件商店 PalmStore以及社交应用软件PalmChat等，前述应用软件的月均活跃用户数量均已超过 1000万。

首批科创板IPO名单有望本周发布

除了传音外，目前至少22家企业明确表示申请科创板上市，而首批科创板上市企业名单有望在22日即本周五对外集中发布。

科创板项目动态（图源：上海证券交易所官网）

据不完全统计，这22家企业包括，启明医疗、聚辰半导体、新光光电、申联生物、华夏天信、赛特斯、金达莱、江苏北人、大力电工、先临三维、复旦张江、睿创微纳、传音控股、特宝生物、泰坦科技、优刻得、晶晨半导体、苏州国芯、通宝光电、徐工信息、网进科技、北方灌装等。

其中，来自新三板的企业有10家，它们分别是先临三维(830978)、大力电工(830965)、江苏北人(836084)、金达莱(830777)、赛特斯(832800)、泰坦科技（835124）、通宝光电（833137）、徐工信息（872437）、北方灌装（837701）、网进科技（872146，已在新三板终止挂牌）。复旦张江（1349.HK）则为港股上市公司。

以上这几家大都是新三板的明星企业，新三板在经历了15、16、17年的辉煌后，势头明显回落。

新三板历年股票成交情况统计（图源：格隆汇）

当年的新三板被誉为“中国的纳斯达克”，但因为对挂牌企业的行业宽松，退市制度不明确，导致泥沙俱下，企业的盈利能力堪忧。从联讯证券整理的数据看来，新三板企业在18年无论是营收、净利润还是盈利企业占比都出现显著的下滑。

好企业是股票市场的基石，好的大企业更是股票市场的支柱。

前事不忘后事之师，希望科创板能吸取新三板的教训，落实好颁布的“最严”退市原则，切实保障上板企业的质量。

也希望科创板能够吸引更多诸如蚂蚁金服、今日头条、滴滴出行等国内优秀创新企业，成为真正的“中国的纳斯达克”！