FX168財經報社(香港)訊 中國的電子支付普及多年，逢年過節通過微信發紅包也成了獨特的社交文化。自從微信2019年向企業用戶開放“定制紅包封面”功能後，不少品牌利用限量款的紅包封面來吸引用戶瘋搶。去年微信再降低門檻，向個人創作者開放定制微信紅包封面的功能，讓許多人發現了“新商機”，不少創作者靠着紅包封面可獲得一天1000元人民幣的銷售利潤，月度利潤破萬的也大有人在。
這種虛擬紅包封面的需求量強勁，並非是因為產品本身附有過多的價值，而是因為它帶有像遊戲皮膚一樣的稀缺性和社交屬性，個性化紅包封面會被視為身份的象征，因此很多人將它作為可炫耀的“社交貨幣”，在發放紅包時，展示自己所搶到的紅包封面。
微信紅包封面的制作門檻與成本都相當低，定制價格由原來的一個10元人民幣降至一個1元人民幣，設計完一套微信紅包封面即可批量分發，其利潤空間以及營銷空間相當可觀，很多大品牌會免費發放紅包封面給粉絲，從中達到宣傳效果並獲取流量。
微信擁有超過12億用戶，因此對於紅包封面的需求是巨大的，但大品牌所發放的紅包封面十分難搶，面對這個供給缺口，不少創作者開始制作一些好看的紅包封面來銷售，滿足市場需求從中盈利。一個微信紅包封面的成本是1元人民幣，即使以10倍甚至20倍的價格出售，也有很多消費者願意買單。
然而，微信官方已發布提示公告稱，微信紅包封面是微信推出的、供定制方在定制並購買微信紅包封面後，無償向用戶進行發放的一款創意產品。自推出之日起，微信就明確規定，定制方不得因為微信紅包封面而以任何形式，向用戶收取任何費用。
在聲明中，微信表示針對向用戶有償銷售微信紅包封面的行為，將進行以下處理：“涉及到該等違規行為的定制方帳號，已通過審核的微信紅包封面將被下架，已被領取的紅包封面將無法繼續使用，尚未發放的微信紅包封面將無法繼續發放；且該等定制方在一個月內將無法通過微信紅包封面開放平台定制任何紅包封面。”
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