FX168财经报社(香港)讯 高档酒商的利润能否媲美名牌包业者？以贩卖干邑白兰地闻名的人头马君度集团(Remy Cointreau)用优异的半年度财报证明:理应如此。
周四（11月25日）人头马君度公布了截至9月为止的半年度财报，其净销售年增52%至6.543亿欧元，盈收则翻倍至2.129亿欧元，获利远优于预期。周四人头马君度股价暴涨13.43%，收于212.00欧元。
去年夏天在大流行的初期，人头马君度的新任首席执行官Eric Vallat立下远大志向，要让该公司营业利润率从21%-23%升至33%，这种水平的利润与奢侈品巨擘爱马仕(Hermes)相当，另外，他还要在2030年前提高集团的电商营收比重至20%。
为达目标，Vallat提高了超高档酒类的价格，例如人头马君度的旗舰干邑白兰地“路易十三”(Louis XIII)，每瓶售价高达3万美元。然而由于陈年酒的供给有限，他也调升了其他酒类的售价至近50美元，而且该集团透过官网和品牌精品店直接向消费者销售产品，从而提高利润。
此一策略似乎奏效，在美国和中国酒类市场蓬勃发展的帮助下，人头马君度上半财年的营业利润率已达成33%的长期目标。
由于大流行期间市场的需求异常强劲，使得该公司在4月份提高了干邑白兰地的价格，并且是六个月以来的第二次涨价。在家中自行调制鸡尾酒的趋势也使Cointreau等产品受益，其销量比新冠疫情爆发前的水平增长了50%。
全球的酒类品牌在大流行期间与奢侈品牌受益于相同趋势，超额储蓄、政府刺激计划、以及旅行和餐厅的消费机会有限，都鼓励人们购买昂贵的商品。
人头马君度以高利润逐渐拉近与Hermes的差距，疫情爆发前15个月，以预估本益比而言，Hermes股价比人头马君度溢价31%，此后溢价已缩小至14%。
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